零售巨头们不愿错失任何商业机会：继亚马逊之后，eBay的搜索结果也加入了这一行列，前排位置出现了更多广告。虽然直到不久前eBay搜索结果中很少包含广告，但在调整自然排名与广告的混合展示后，现在会显示多达五个赞助产品。
eBay 的搜索结果中充斥着赞助产品
Marketplace Pulse分享了一个清晰示例，展示了eBay搜索结果的变化：
在针对“Airpods”的搜索中，前五条结果均为赞助产品，展示的是价格实惠的苹果AirPods仿制品；随后的三条自然搜索结果才是苹果正品。
与大多数品牌一样，苹果未在eBay直接销售，因此不会购买自己产品的广告。这意味着广告均由希望提供廉价替代品的卖家购买。
eBay的促销列表（Promoted Listings）于2015年推出，允许卖家支付商品价格的一定百分比以提高可见性。该服务在2019年前三个季度为eBay带来了2.57亿美元（约2.3亿欧元）的额外收入。
eBay表示，超过一百万卖家在第三季度使用了该服务来推广3亿个列表，使用量自2017年第三季度的5万名卖家以来已增长了二十倍。
在大型市场平台上，投放广告已成为第三方卖家的必备条件
eBay上的大多数广告费用约占产品价格的5%至10%。例如，“手机及配件”类别下的“Airpods”，平均需提供商品售价的10.31%作为广告费。
对卖家而言，eBay仅在消费者点击广告并在随后30天内购买商品时才收取费用，这增加了服务的吸引力。
自2018年第一季度以来，eBay售出商品数量并未增加，今年第三季度甚至下降了3%。然而，公司仍在不断提高盈利能力，在搜索结果中添加更多促销列表将继续保持这一趋势。
通过将赞助商品置于前列，eBay使其成为卖家的必选项，因为卖家已无法单纯依赖自然排名触达目标受众。虽然在某些搜索中自然结果仍出现在前五名，但对大多数搜索而言已非如此。同样地，亚马逊现在以三条广告开始搜索结果（此前为两条），Etsy则在搜索结果前排最多展示四个赞助结果。