在始于2017年的试点项目结束后，耐克退出亚马逊，转而专注于自身电商及实体渠道。零售巨头正招募销售耐克产品的卖家，以满足需求并确保商品在其平台上架。
这对亚马逊而言是艰难决定，因为平台超四分之三（78%）的搜索为无品牌关键词；但耐克是少数消费者会明确搜索的品牌之一。
耐克退出亚马逊，聚焦自有电商
“男士/女士耐克鞋”、“耐克袜子”或“耐克”等词位列亚马逊Top 1000热搜榜，仅有苹果、任天堂等极少数品牌享有此地位。
尽管需求巨大，过去两年耐克在亚马逊仅提供有限产品选择：约741款男鞋中仅28款在售；女鞋更甚，仅18款上架，与官网490款差距悬殊。
此外，促使耐克退出的关键原因是：大量未经授权的第三方卖家仍在该平台销售耐克产品，且未得到有效管控。
亚马逊难遏仿冒品及第三方销售乱象
目前亚马逊上有超4,000家外部卖家销售部分耐克产品，该数字并未降至耐克直供整合后预期的低水平。
事实上，耐克当初同意启动试点计划的部分协议内容，即包括减少平台假货数量。
“多年来耐克拒绝直接向亚马逊供货，担心损害品牌形象。据知情人士透露，高管对未经授权销售商持续广泛售卖其产品深感不满。”《华尔街日报》Khadeeja Safdar报道指出。
耐克表示，其DTC业务约占年销售额30%，将通过开设新旗舰店、投资网站/App及推出Nike Adventure Club（美国首个儿童耐克鞋订阅服务）来强化直营。
“我们将继续投资于与零售商及其他平台的强大独特合作，以无缝服务全球消费者。”运动巨头在声明中强调。这表明耐克对亚马逊的依赖远不及亚马逊对耐克品牌的依赖，尤其随着企业持续优化官网、App及配送时效。