自Amazon诞生以来，这个从在线售书起步的小型网站已成长为全球市场巨头，提供数百万种产品及服务，涵盖第三方商品与自有品牌。
尽管亚马逊庞大的商品目录曾在搜索结果中大量展示自有品牌，挤压自然结果排名，但如今该平台正以缓慢且静默的方式逐步移除这些内容。
亚马逊搜索结果中的自有品牌曝光将减少
据Marketplace Pulse观察，自有品牌在亚马逊搜索结果中的存在感正逐渐降低。确实如此，亚马逊过去用于在搜索结果顶部推广自家产品的专属区块正在被逐步取消。
例如，搜索“HDMI适配器”时，亚马逊通常会在顶部的“我们品牌最受好评”小部件下优先展示Amazon Basics产品。
虽然Amazon Basics仍会出现在有机搜索结果中，但不再作为“最受好评品牌”被突出显示。
需注意，这并不意味着亚马逊放弃了提升品牌排名的努力。它仍在有机结果中强化自身存在感，以对抗“Amazon’s Choice”等其他标签。毕竟，亚马逊拥有超400个自有品牌，其中部分为公司贡献了可观利润。
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在数百个自有品牌中，仅约10个品牌占据了81%的销售额，这意味着大多数品牌并不成功，仅占公司总销售额的1%。
仅有少数亚马逊自有品牌能实现盈利
亚马逊曾给予自有品牌绝对优先权，将核心展示位专门保留给通过“我们的品牌”计划独家创建的产品，但这种特殊待遇已成为其最受诟病的方面之一。
尽管此前未引起足够重视，但随着大部分自有品牌未能达到预期表现，其在搜索结果中获得的高曝光度引发了外界对反竞争行为的批评。
因此，亚马逊似乎正试图减轻促销策略带来的负面印象，并对针对卖家的激进举措做出适度退让，以缓解卖家在其庞大平台中争取生存空间的压力。
正因如此，了解哪些产品能进入搜索结果对卖家至关重要。优化亚马逊SEO已成为紧迫需求，这也进一步凸显了在该市场中投放赞助产品的重要性。