杰夫·贝佐斯的公司从未停止拓展平台产品与服务的边界，如今正计划进军奢侈品市场。据最新报道，这家零售巨头正在构建专属平台，以便在亚马逊上提供独家品牌商品。
经过数月延期后，该平台的发布计划定于九月。
全新平台汇聚独家品牌
如同El Corte Inglés等实体百货中的独家品牌一样，入驻亚马逊的品牌将在其市场中占据一席之地。企业将对其数字空间呈现、可售产品及折扣力度拥有绝对控制权。
此外，这些品牌还将获得亚马逊庞大物流网络的支持以实现超快配送，并享受该平台提供的客户服务。
初期，该平台将以专注于成衣和配饰的十余个国际品牌开展业务，涵盖欧美知名品牌，但具体名单尚未公开。
据悉，亚马逊正在亚利桑那州为该项目建造专属仓库。平台将率先在美国启动，并投资约1亿美元（略高于9000万欧元）用于营销推广。项目由亚马逊时尚部品牌关系与发展主管Dany Keirouz 领衔负责。
旨在维护品牌声望与形象
亚马逊虽是美国最大的服装零售商及全球低成本休闲运动服饰的重要参与者，但其自2012年以来进军高端品牌的尝试并未取得预期成功。
主要原因在于，在一个同时销售电池、尿布等普通商品的网站上，难以向消费者有效展示设计师品牌的高端定位与声望。
因此，目前专注于“向往型”商品的大型设计师品牌仍倾向于与亚马逊保持距离，尽管后者已做出承诺永不对其产品打折等让步。
对标天猫Luxury Pavilion
新平台模式类似于Farfetch或阿里巴巴的Luxury Pavilion，核心目标之一是与天猫竞争。2017年，天猫推出“奢华馆”（Luxury Pavilion），这是一个独立于主门户的子平台，拥有独特外观以保护奢侈品的专属感，同时复用天猫物流网络。
显然，天猫为奢侈品牌提供了进入中国市场的捷径，避免了自建电商的高昂成本与运营挑战。这一点正是亚马逊希望在美国市场实现的。
若成功切入奢侈品领域，将为亚马逊带来重大转型，因其现有时尚目录仍以毛衣、正装裤等基础单品为主。
尽管Coresight Research和Dataweave的分析显示，经济实惠的无品牌服装在亚马逊占据需求主导，但亚马逊从未轻言放弃，并已明确将高端时尚列为重点关注类别。
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