IAB Spain（西班牙广告、营销与数字通信协会）发布了由普华永道编制的《2019年数字媒体广告投资研究》。今年采用新方法论扩大数据估算覆盖范围：2018年前分析基础为媒体代理信息；自2019年起，申报数据新增媒体平台、广告主和中介方。市场其余部分通过计量经济学模型、定性访谈及Adjinn、Market Monitoring、PwC GEMO等来源估算。此次方法论变革使收集到的数据成为数字市场的分水岭，在可靠性、覆盖面和代表性上具有里程碑意义。
2019年数字广告总投资额达31.5亿欧元，同比增长10.8%。具体构成包括：搜索广告（9.926亿欧元）、非社交媒体展示广告（9.684亿欧元）、社交媒体（8.072亿欧元）、分类广告（2.6亿欧元）、户外数字广告DOOH（8210万欧元）、在线音频（3540万欧元）及联网电视CTV（450万欧元）。
2019年最活跃行业依次为：汽车业（14.3%）、出版与制作公司（9.9%）、休闲娱乐（9.7%）、金融业（7.9%）和电信业（7.1%）。据Adjinn数据，数字广告主前五名为：PSA Groupe（4.2%）、法国电信（2.9%）、大众奥迪（2.4%）、桑坦德银行（1.7%）及MásMóvil Telecom（1.5%）。
展示广告投资较上年增加
非社交媒体展示广告投资额达9.684亿欧元，占总投资30.7%，同比增长12.1%。细分占比为：非视频展示（61.3%）、视频（29%）、品牌内容（7.4%）和原生广告（2.3%）。
今年首次单独列出原生广告（2210万欧元，占0.7%）和品牌内容（7150万欧元，占2.3%）数据。此外，展示广告投资分布于非视频展示（5.939亿欧元，占18.9%）和视频（2.807亿欧元，占8.9%）。
非视频展示广告（不含社交媒体）主要数据
- 同比增长4.6%。
- 按定价模式划分：75.2%为品牌广告（CPM、固定费用等），24.8%为效果广告（CPC、CPL、CPE等）。自2014年以来该比例保持稳定（品牌约75%，效果约25%）。
- 按格式划分：76.9%为标准展示/传统格式（横幅、巨型横幅等），23.1%为高级格式（品牌日、赞助、IAB Rising Stars等）。
- 按采购方式划分（基于Market Monitoring数据）：协商购买占64.1%，程序化购买占35.9%。
视频广告主要数据
- 同比增长12.1%。
- 定价模式：CPM占49.1%，每次观看/完整观看成本占39%。
- 格式分布：InStream Video（前/中/后贴片）占56.6%，OutStream（横幅内、阅读内等）占32.2%，InStream Display（覆盖层）占11.2%。
- 采购方式：谈判购买占64.6%，程序化购买占35.4%。
品牌内容和原生广告主要数据
品牌内容投资从4840万欧元增至7150万欧元，增幅47.9%。原生广告投资增长15%，从1930万欧元增至2220万欧元。
社交媒体及其他渠道投资
研究首次提供社交媒体投资数据。经回溯测算，2018年至2019年社交媒体投资增长15.7%，达8.072亿欧元，占数字投资总额25.6%。
搜索广告占比最大（31.5%），达9.926亿欧元，增长4.3%。按采购类型划分，64.4%属于自动化购买（含程序化、社媒及搜索），33.6%为传统购买。
首次发布的分类广告数据占总投资8.3%，达2.6亿欧元，增长11.2%。户外数字广告（DOOH）投资8210万欧元，增长17.4%，占比2.6%。
在线音频投资总额3540万欧元，增长33%，占比1.1%。其中播客投资2500万欧元（+45.5%），流媒体音乐1040万欧元（+10.2%）。联网电视（CTV）增长47.5%，达450万欧元，占比0.1%。
研究还涵盖新兴领域：联盟营销预估投资6980万欧元，增长25.2%；网红营销从840万欧元增至1420万欧元，增长68.3%；电子竞技投资预估约2250万欧元。