随着亚马逊不断提升广告技术并增加整体广告支出，平台上的产品推荐正逐渐被广告位取代。
此前，用户在搜索或浏览商品详情页时，常能看到基于特定类别或浏览热度的产品推荐。然而如今，此类自然推荐结果在目录中已越来越少见。
亚马逊产品推荐逐渐被广告位取代
据Marketplace Pulse调查显示，原本的产品推荐位正逐渐被“与此商品相关的赞助产品”或包含赞助产品的“4星及以上”板块占据。
由于针对特定类别或产品的推荐与广告位在视觉上完全相同，消费者往往难以察觉这一变化，极易产生混淆。
2019年初，亚马逊通过引入ASIN定向及按类别定向功能，扩大了赞助产品活动的定向选项，成功将赞助产品广告的覆盖范围扩展至商品详情页。
此外，赞助产品在搜索结果中可基于关键词或特定商品细节进行定向。这一策略推动美国市场亚马逊广告支出增长33%，达到100亿美元。
显然，随着更多广告主扩大定向范围，赞助产品已占据了原属于商品详情页底部的产品推荐位置。
尽管商品详情页中的赞助位点击率低于其他广告位，但凭借位置优势，其总点击数平均值仍在持续增长。
[推文“#Amazon不再提供推荐：广告正在逐步占据#marketplace更多空间”]
Google和eBay搜索结果中自然展示减少
多年来，亚马逊的产品推荐系统一直是电商行业的标杆。然而近年来这些自然推荐已逐渐消失，如今的购物体验更像是一场由广告主导的旅程。
类似趋势也出现在Google上。购物模块可见度显著增加，搜索结果前列及精选摘要中也出现了更多广告内容。
eBay同样如此。自2015年推出促销列表以来，截至2019年前三季度已为平台带来超2.3亿欧元收入。结果是，在eBay搜索结果中，自然排名几乎无法出现在前列位置。