今年的夏季促销与往年大不相同，卫生危机改变了消费者在封锁期间的消费习惯，使电子商务成为避开实体店长队和拥挤、并遵守政府规定的人流限制的最佳选择之一；事实上，根据Empathy.co提供的来自全球20家最大时尚零售商的数据，促销开始后的前24小时内在线搜索量增长了116.6%。
在促销开始的前24小时内，西班牙消费者总共进行了1300万次搜索。“这是一个非常具有启示意义的数字，尤其考虑到我们国家当前的局势；此外，这也很有意义，因为西班牙消费者倾向于将心仪商品加入购物车，以便在折扣启动后直接完成购买。”Empathy.co创始人Ángel Maldonado解释道。
Empathy.co，专注于电子商务导航与搜索技术的专家，已分析了时尚零售商在线商店中的搜索查询，例如 Uterqüe、Massimo Dutti、Adolfo Domínguez、Oysho、Pull&Bear 和 Stradivarius。
年轻受众时尚店铺搜索量激增
对于面向更年轻受众的时尚店铺，在促销最初几天期间，搜索量增加了50.5%，相比2019年同期的促销阶段；仅在第一天，其网站上的搜索量就比前一天增长了40.5%。
关于本周促销初期最受搜索的产品，年轻客户依然青睐T恤、连衣裙和裤子，延续了去年的偏好，但此次短裤和裙子也跻身今夏的热门产品之列。
2020年夏季促销第一周热门时尚搜索词
另一方面，女士和男士时尚店铺的增长幅度超过了年轻时尚类别；与促销开始前一天的网站搜索量相比，增幅达到78%；与2019年促销初期相比，这些品牌的咨询量也有显著增加，今年进一步增长了15.6%。
就消费者最常进行的查询而言，手提包、鞋子和连衣裙再次成为今夏客户最渴望的产品，不过此次他们也对牛仔裤、连体衣和上衣表现出浓厚兴趣。
泳装品类搜索量大幅上涨
最后，泳装今年夏天再次成为潮流趋势，因为 比基尼 一如既往，成为 消费者最热门的产品之一 的消费者所青睐，与连衣裙并列。此外，该领域的 在线搜索量增长了81% ，相较于2019年同期促销期间；并较促销开始前一天增长了52%。
分析并理解用户在在线商店中进行的搜索数据对于零售商至关重要，尤其是在消费者习惯发生剧烈变化的当下。“能够实时观察 用户需求 至关重要，以便能够预判趋势，并根据最常见的查询和购买模式定制在线体验”，Maldonado解释道。”
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