随着Facebook积极转型为电子商务平台，并计划在直播视频中整合商店功能，Google正通过推出全新平台Shoploop来巩固自身地位并提升在线购物参与度。该平台旨在展示产品，并利用日益流行的微视频格式吸引用户。
Shoploop：谷歌推出的全新移动端购物体验
[推文“#Google已推出#Shoploop：一款与#TikTok非常相似的全新移动在线购物平台”]
谷歌的Shoploop允许用户通过制作短视频分享产品体验，这种形式在TikTok上已取得巨大成功。然而，据谷歌介绍，两者存在关键差异：“Shoploop的体验比传统电商网站浏览图文更具互动性。所有视频时长均少于90秒，以有趣的方式帮助用户发现新产品，无论是家居用的‘美甲贴纸’还是全遮瑕效果的遮瑕膏。”
严格来说，Shoploop并非传统意义上的应用程序。用户只需通过移动浏览器登录即可使用。 其优势在于无需占用手机存储空间安装新应用；但缺点是需要消耗更多数据流量，且缺乏固定的‘基础’网站入口。
事实上，正如视频所示，Shoploop界面类似Twitter，用户可浏览按分类排列的信息流。“找到感兴趣的产品后，您可以保存以便稍后购买，或直接点击卖家网站完成交易。 您还可以关注喜欢的创作者，并与亲友分享视频。”
利用微视频推广产品的想法颇具新意，但值得注意的是，Shoploop本质上是一个基于移动浏览器的网页体验，而非独立APP。
谷歌致力于成为全方位电商平台
Shoploop由Google实验团队Area 120创建，目前仅在美国移动网站上线。这意味着用户无需下载新应用，通过移动浏览器即可访问。
Google 致力于构建全渠道电商生态
这只是谷歌转型电商平台的举措之一。今年4月，该公司宣布Google Shopping列表免费向所有企业开放，并增加了新的产品和服务列表选项，涵盖搜索广告及Google My Business个人资料。
当前，Pinterest、Facebook、Snapchat和TikTok均在拓展应用内购买功能。而Google拥有应对这些竞争对手的强大优势：它掌握海量产品数据库、享有用户信任，并占据每日庞大的搜索流量——当用户查询产品或服务信息时，Google通常是首选。
借助这些优势，Google可提供更丰富的产品比价与价格数据，并利用Shoploop现有的搜索工具，将大量搜索活动保留在电商领域。
该平台融合了社交应用的吸引力，有望牢牢锁定消费者。现在，关键在于Shoploop能否赢得这场竞争，达到与TikTok及其他社交媒体同等的互动水平。