Streamion是一个完全自动化的全新数字平台，将视频广告和动画直接整合到Twitch直播中。通过自主研发的软件，Streamion像电视一样将实时视频广告与可衡量的指标相结合，用于数字营销，并利用Twitch上流行的频道进行网红营销。
直播中的广告：是新的金鹅吗？
新一代人可能永远不会体会到租用VHS电影或购买二手DVD以逐渐完善自己电影收藏的感觉。随着互联网连接的改善和流媒体变得真正实用，物理格式仅作为收藏品而存在。它们可能永远不会完全消失，但全球内容消费的趋势是明确的。但让我们停下来分析一种特定的流媒体广播类型：直播内容。
直播一直是电视最突出的特征。电影在电影院更受欢迎；音乐在收音机里欣赏；但正是直播使电视在20世纪和21世纪初成为大众媒体。互联网改变了这一切，部分原因是它成功复制了大多数传统媒体格式，并提供了与观众或用户的互动，这导致在人们最喜欢的消费渠道方面出现了代沟。
如果你是X世代，你可能喜欢在电影院看电影并继续享受电视；如果你是Z世代，你可能认为电视只是一个大屏幕显示器，用于播放你喜欢的应用（如Netflix）或玩电子游戏。45岁以上的人群中，有85%的人经常消费电视内容，但在20岁以下的人群中，这一比例逐年下降，被互联网内容消费所取代。我们谈论的是一种代际行为变化正在逐渐改变广告界。
Twitch是全球领先的互联网直播平台，每月拥有1.4亿独立用户，去年增长了25%。所有趋势都表明，观众尤其是年轻观众正以越来越快的速度转向这类内容。事实上，Twitch的平均每日消费时长甚至高于Instagram或Twitter。然而：近年来如此巨大的用户增长是否带来了相应的广告投资？
当Facebook在2004年出现时，品牌花了一段时间才适应新的现状。它们的受众分散到了新的渠道，广告也必须这样做。仅在电视、广播和报纸上进行良好的广告宣传已经不够了。现在是互联网的时代，这种演变虽然在一些情况下花费了时间，但已在2019年巩固为数字投资超过传统媒体。
在流媒体领域，尤其是直播本身，正在发生与社交媒体兴起时类似的情况。品牌必须以如此快的节奏行动以涵盖所有内容，却未能成功在所有平台上定位，更不用说面向它们本应触达的受众。然而，近年来涌现出许多平台，提供简单的解决方案以便广告主能够触达那些因其他渠道而放弃传统电视的年轻受众。
Streamion：Twitch直播中的自动化广告
互联网直播内容的观众人数持续增长，但该市场的广告投资并未以相同的速度增长。这与几年前社交媒体爆发时的情况相似。企业知道一个新的广告市场正在形成，但由于市场过于新颖，许多品牌在适应和最终转向新的沟通渠道方面遇到了困难。在流媒体市场中，正在发生类似的情况。
那些选择使用预贴片（pre-roll）等较传统格式进入该渠道的品牌，遇到了与其他渠道（如展示广告或社交媒体）相同的问题：许多用户使用广告拦截器导致广告无法显示；另一些用户一旦有机会就会关闭广告；还有许多用户尤其是在社交媒体上只是简单地滑到下一篇文章，停留时间不超过三秒。更不用说所有问题中最重要的一点——品牌形象。因为不能忘记，视频广告在任何渠道都可能令人反感，但如果该广告中断了直播节目，情况会更糟。
在这种情况下，观众的反应很明确：排斥。直播内容的价值在于实时观看正在发生的动作。如果你的广告破坏了这种体验，那么对受众的影响可能是无效的，甚至是负面的。
Streamion是一个解决直播广告问题的平台。为此，它开发了一种软件，将广告整合到直播内容中而不中断直播，通过短片和动画使广告信息完美融入内容，引发好奇心且不会让观众感到厌烦。
该平台能够在不中断直播流的情况下整合广告。为此，无法使用传统的视频格式如前贴片（preroll）或中插广告（mid roll），因为用户观看这些广告所花费的秒数意味着正在流失的内容。为了解决这个问题，Streamion提议使用直接在直播中播放的动画视频格式，不中断也不打断直播，并以有机方式融入内容，使其对观众来说既不令人反感也不具有侵入性。根据该平台的几项调查，大多数用户更喜欢这种类型的格式，因为它们不会破坏体验，同时人们也理解这对于频道的生存是必要的。
正如Streamion的首席执行官José Barreiro向我们解释的那样，这是该系统的关键：
“从根本上说，该平台是一个为Twitch频道和主播自动生成赞助的系统。品牌无需逐一与想要赞助的每个频道谈判，Streamion提供了一种直接的解决方案，广告主只需定义其广告信息、上传创意素材并启动活动即可。
对于品牌而言，该系统允许以简单的方式同时协调数百个频道的品牌建设和品牌内容活动。另一方面，平台上的主播通过每小时提供几秒钟的广告时间来变现其内容。最后，对于这些频道的观众来说，当人们看到这些广告时，他们更容易被吸引，通常反应也比传统视频更积极，从而改善了品牌的情感并避免产生抵触情绪。”
该平台最引人注目的是使用这些新格式的方式。整个屏幕就像一个巨大的画布，可以创建任何东西：一枚发射并穿越屏幕的火箭，一辆打招呼并向我们展示当日优惠的配送自行车，一辆从屏幕一侧漂移进入并消失在远方……可能性是无限的。那些能够创造性地利用这类格式的品牌将从Streamion中获得最大收益。
品牌回归：为何品牌比以往任何时候都更重要
随着社交网络和在线广告的到来，行业内部产生了衡量和监控的需求。
绩效压倒了品牌，这改变了广告的制作方式。我们不再试图通过与众不同且令人兴奋的活动来吸引用户，而是只追求数据，为了达到这一目的，我们常常忘记了广告的本质：让人们了解你的品牌。如今维护品牌比以往任何时候都更重要，因此品牌活动应逐渐重新夺回其主导地位。
流媒体行业每月都在增长，许多广告主尚未在这个市场找到合适的位置。像Streamion这样的平台通过再次将品牌认同作为这种新型广告的核心支柱，并借助创新且相关的形式，实现了访问此类广播的民主化，这为通过他们最喜欢的内容触达年轻受众提供了机会。