三年前，耐克为强化线上渠道，在亚马逊开设官方店铺，旨在以直营模式销售有限产品。但该举措未达预期，于2019年11月正式终止。多年来，耐克拒绝通过亚马逊直销，担忧平台上的“未经授权销售商”会损害品牌形象。
退出亚马逊后，该运动品牌全力推广自有电商平台；与此同时，亚马逊仍试图满足消费者对该品牌的高需求。尽管平台搜索多为通用词，但耐克是少数被用户专门搜索的品牌之一。
耐克离开亚马逊一年后发生了什么？
据Marketplace Pulse分析，大多数耐克产品已失去在亚马逊核心品类中的畅销地位。
例如在男士跑鞋品类中，耐克曾是亚马逊最畅销品牌之一。然而自2019年底至今，其在平台的最畅销产品平均排名未超过第15位。
耐克退出时曾表示：“作为改善消费者体验、建立更直接个人关系的一部分，我们决定终止与亚马逊的试点项目。”事实上，此前协议要求亚马逊控制仿冒品及第三方销售，但这一目标并未实现，平台未能有效遏制假货及未经授权的第三方销售行为。
耐克的电子商务销售额增长
消费者并未停止在亚马逊搜索耐克产品，相关搜索量始终保持在前1,000个热门搜索词之中。
目前第三方卖家虽仍在售，但目录有限、价格偏高，且页面质量不及同类领先产品。
这推动了耐克官方商店持续增长，官网月访问量已达约1亿次。
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因此，耐克第二季度在线销售额同比增长83%，总销售额增加9亿美元（约7.65亿欧元）。
由此可见，耐克证明了其强大的品牌力与客户忠诚度，使自有电商成为在线销售的核心驱动力。过去几个月，其线上销售额占比飙升至30%，这一里程碑原计划到2023年才能实现。
这一切发生在深受“黑人的命也是命”运动影响的一年。耐克在其中发挥主导作用，并坚定投入创新，推出了如Nike Adventure Club等全新订阅服务——根据父母选择的计划，孩子将在指定时间内收到新鞋。