又一次，中国巨头阿里巴巴集团再次打破了其11/11促销活动的所有销售纪录。在11/11购物节活动中，阿里巴巴销售额达到741亿美元（约合628亿欧元），轻松超越了2019年同期384亿美元（326亿欧元）的业绩。
阿里巴巴11.11大促收官创纪录：销售额较2019年增长48%
需要注意的是，在本届活动中，阿里巴巴于11月1日至3日期间率先启动双11促销并提供特别优惠。此外，菜鸟智能物流网络（Cainiao Smart Logistics Network）等服务的增加显著缩短了交货时间，进一步推动了销售。与去年同期相比，增长依然令人印象深刻，达+26%。
目前尚未掌握全部最终数据，因为包括西班牙市场（活动于12日上午结束）在内的全球销售数据仍需补充。但毫无疑问，此次活动表现必将打破所有预期。
天猫平台数据显示，在11月11日促销峰值期间，每秒处理约58.3万笔订单！这仅是预示活动取得巨大成功的一系列亮眼数据的初步展示。
根据目前已披露的数据，主要结论如下：
- 今年有25万家品牌参与了11.11活动，其中3.1万家为外国品牌，2,600家首次参与。
- 357家新兴品牌成为各自子类别销量冠军；超1,800家新兴品牌GMV超过去年，其中94家销售额增长率超过1,000%。
- AI聊天机器人在为期11天的节日期间管理了超过21亿次咨询。
- 美国是中国销售额最高的国家。其他高销售额国家包括：德国、澳大利亚、加拿大、韩国、法国、意大利、日本、新西兰和英国。
光棍节已成为全球最大的折扣节日
光棍节始于2009年，已演变为一场盛大的促销搜寻马拉松，影响力超越黑色星期五和网络星期一，堪称对抗情人节浪漫情怀的“解药”。其名称来源于数字写法11/11，形似“四根孤独的枝条”，是当地对单身人士的称呼。
在发展过程中，该公司创造了全球最大的销售节，并推动阿里巴巴成长为全球巨头。
事实上，2020年活动创下了参与品牌数量的纪录。从苹果到耐克，大型跨国公司纷纷押注。接近4亿人的中国中产阶级已准备好顺利开启圣诞购物季，无论是购买海滩度假套餐还是囤积折扣券以备日后之需。
11/11销售额的持续增长
正如Statista图表所示，年复一年，阿里巴巴光棍节的销售额不断刷新新高，直至2020年实现令人惊叹的48%销售增长。
阿里巴巴今年特别受益于此，因为疫情迫使中国消费者通过线上渠道购买产品和服务，卖家们则加速数字化转型并加入各大电商平台。
2020年光棍节销售额的大幅增长预示着中国经济的良好前景，表明今年被滞后的消费显示出切实的复苏迹象并日益增强。
“从历史上看，11月11日一直作为零售业每年发生情况的准确指标，对于品牌和消费者而言”，贝恩公司（Bain & Co）中国零售业务总监Jonathan Cheng表示。
“对于这个被新冠疫情阴影笼罩的年份，这一指标将变得更加重要。因为中国是第一个走出疫情的国家，它也将成为了解其他国家发展情况的一个指标。”
图片：Alibaba