苹果将于2021年开始实施的新隐私政策令社交媒体巨头感到不满，导致Facebook对苹果宣战，并警告称iOS 14操作系统的新版本将影响小型企业，因为它们将无法像以前那样在社交网络上细分其广告活动……从而降低其有效性，这在当前危机时期尤为严重。
事实上，Facebook几个月来一直在批评苹果在此问题上的立场。然而这家社交平台已决定动用其最强有力的武器来对抗这家苹果公司的新隐私政策。
Facebook对抗苹果：围绕用户活动追踪的战争
具体而言，Facebook发布了一个全新的迷你网站，专门用于讨论这一争议，此外还有在其官方博客上发布的文章，甚至在美国主要报纸上投放了整版广告，旨在就这项即将推出的更新向苹果施压，并使用标签#SpeakUpForSmall （“为小企业发声”）。
“苹果iOS 14的新政策 将对许多努力维持运营的小型企业产生有害影响 ，以及我们所有人依赖并信任的免费互联网，而且现在比以往任何时候都更加如此”， Facebook在帖子中称，并在其中分享了一段视频，不同的小企业主重申了这一立场：
根据马克·扎克伯格的公司说法，苹果利用其对App Store的控制权谋取自身利益，表现出反竞争行为，损害了应用开发者和小型企业的利益，但事实果真如此吗？
苹果新的iOS 14及其在追踪系统方面的变化
今年六月，苹果宣布更改数据追踪系统，这意味着应用程序开发者将无法跨不同应用追踪用户活动，如果他们想这样做，必须获得iPhone或iPad机主的明确许可。正如你所料，很多用户很可能拒绝授予该权限。
对Facebook来说，这可能是一个相当严重的问题：第三方开发者允许用户使用Facebook登录来验证其服务身份，从而允许插入执行用户追踪的小型代码，即使是在社交网络应用之外。通过这些小块代码，Facebook可以为其用户创建相当详细的档案，包括他们使用哪些应用及其频率，以及其他数据。
尽管用户一直可以选择不共享其活动跟踪数据，但确实用于阻止这些跟踪的工具并不那么易于获取，而且许多用户并不具备这方面的知识。iOS的新更新将默认禁用跟踪功能，并请求用户同意以确认他们是否愿意被追踪。
除了明确的请求外，提示还将清楚地显示每个应用程序如何使用数据，以及随着应用的使用，该应用可能收集的所有数据的详细列表，如下面的图片所示：
Facebook表示，中小企业将受到最严重的影响
Facebook表示，Audience Network（该平台在第三方网站和应用中提供细分广告选项）可能会因这一变化带来的影响而最终关闭。
根据Facebook的说法，“他们正在制定一项关注收入而非隐私的政策。这将迫使企业转向订阅和其他应用内支付以获取收入，这意味着Apple将受益，而许多免费服务将不得不开始收费或退出市场。”
Facebook声称，受打击最严重的将是小型企业和出版商，他们目前正面临疫情危机，“这些变化将直接影响他们有效利用广告预算的能力。我们的研究表明，如果没有基于自身数据的个性化广告，小型企业可能会看到来自广告的网页销售额削减超过60%”。
Facebook与苹果之间的战争
Facebook估计，大量用户会选择在应用中屏蔽数据跟踪，这将严重阻碍其广告个性化工作的推进。
那么，这究竟是Facebook的损失还是中小企业的困境？事实是，像Facebook这样的大型企业拥有更强的数据跟踪能力和高水平的广告投放。然而，同样不可否认的是，中小企业也在利用Facebook的广告定向系统来触达目标受众：Facebook并未说谎，但在其论述中巧妙地利用了中小企业来为自己辩护。
事实上，我们要记住，Facebook正因自身的垄断行为接受调查以及反竞争行为，因此用它来指责Apple可能显得有些夸大其词。
苹果的这些变化无疑将对所有规模的使用数据追踪的企业产生影响，但中小企业可能比大型企业感受到的压力更小，因为它们仍可根据例如地理位置来定向投放广告，而Facebook仍可能根据其平台上的用户档案信息提供数据以个性化广告。
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