谷歌宣布以21亿美元（约合17亿欧元）完成对Fitbit的收购。作为可穿戴设备领域的先驱，Fitbit以其用于追踪身体活动的智能手表系列而闻名。
此项交易最早于2019年11月宣布，如今终于落地。这是谷歌在消费电子产品领域迄今为止最大的收购案，超越了2014年以32亿美元收购智能家居公司Nest的记录。那么，谷歌此次收购的背后逻辑是什么？Fitbit的重要性又体现在哪里？
什么是Fitbit
作为互动手表和手环开发的先驱，Fitbit在2009年推出首款产品时，其活动追踪器甚至无法与智能手机应用共享数据，只能通过无线方式连接到必须接入电脑的基站。这一创新逐渐渗透到其他大型科技公司中。
虽然设备本身显示部分信息，但Fitbit网站才是集中存储用户精确个人活动数据的地方。目前，Apple拥有全球可穿戴设备总销量的最大份额，小米和三星紧随其后，共同构成了最畅销品牌的前三名。
尽管如此，多年来Fitbit一直因其易于获取的硬件而在竞争中保持认可。然而，真正使其在众多健身可穿戴设备中脱颖而出的，是其软件生态（包括移动应用、社交网络、睡眠追踪以及基于订阅的个人训练服务）。
该收购协议必须获得监管机构的批准，这些机构密切关注科技巨头的垄断行为。此外还需获得Fitbit股东批准，尽管两家公司都承诺不会利用Fitbit数据为互联网巨头投放定向广告。
鉴于交易可能无法完成的风险，Google同意向Fitbit支付2.5亿美元（超过2.23亿欧元）的取消费，前提是未能获得所需的反垄断批准。
Google决定发力Fitness
根据谷歌的说法，收购Fitbit的目标是“聚集最好的人工智能、软件和硬件，以推动可穿戴设备的创新，并创造使全球更多人受益的产品”。其背后的原因可概括为以下三点：
1. 应对Apple Watch的竞争
购买Fitbit最明显的原因是Google希望直接与Apple Watch及其他市场主要参与者展开竞争。尽管Fitbit在过去三年中地位有所削弱，但它长期以来一直是活动追踪设备的领导者。
2. 扩大智能硬件组合
近年来，Google在硬件方面投入巨大，包括Pixel手机、Home智能音箱、Nest恒温器和安防摄像头等。然而，Google在可穿戴设备领域存在严重空白，未能开发出自有品牌，因此通过收购Fitbit来填补这一缺口成为最佳选择。
3. 进入价值超500亿美元的市场
据Gartner报告，可穿戴设备市场将在未来一年增长超过25%，收入将突破500亿美元。收购Fitbit将使尚未涉足该领域的Google迅速入局。
Google强调其兴趣不在于用户数据。副总裁Rick Osterloh表示：“这项交易始终是关于设备而非数据。我们与全球监管机构合作，采取一种能够保护消费者隐私期望的方法，确认Fitbit用户的健康和健身数据不会用于Google广告投放，且与其他广告数据分离。”
我们还将保持对Android API的访问权限，确保设备互操作性，并且将继续允许Fitbit用户选择连接到第三方服务，以便同步您喜爱的健康和健身应用至Fitbit账户。