2021年有望成为许多企业的增长之年，Lidl也并未落后，与耐克（Nike）建立了合作关系。通过这项出人意料的协议，作为德国超市巨头的这家在线商店现已提供该运动品牌的产品系列。
一项低成本协议
这项商业协议面向的是Lidl通常运营的低成本市场，因此产品种类并不广泛，仅包括部分卫衣、裤子、T恤和包袋款式。这些耐克基础系列产品将仅在Lidl网站上销售，价格介于14.99欧元至39.99欧元之间。
2019年，耐克退出了亚马逊的市场平台以发展自有数字渠道，因此这一联盟显得出人意料。在此基础上，该运动品牌启动了转型过程，从以分销商网络为主的批发模式，转向由其官方商店主导的直面消费者（DTC）销售模式。
这一策略成效显著，到2020年末，其自有店铺的在线销售额占总销售额的30%。如今，通过与超市合作，耐克旨在在分销网络缩减的背景下，推动其低端产品的销售。
为什么选择Lidl
美国品牌对Lidl的兴趣并非没有根据。该公司保持稳定增长，在时尚领域也成就突出。例如，2014年它曾达成一项类似合作协议，但对象是另一家品牌Custo，以助力提升批发销量。
此外，他们进军服装市场并非仅靠品牌联盟。去年，他们开始销售带有品牌颜色和标志的运动鞋，起初并无宏大野心。然而公众反响出乎意料地热烈，最终促使他们大规模生产并销售这些产品。
起初，这款鞋限量400双推出，在几小时内便售罄，导致其在eBay等平台上被高价转售。这种情况在不同国家发售时再次上演，西班牙官网甚至因访问量过大而崩溃，仅三小时内便已售罄。
Lidl不仅仅是一家超市连锁企业，它在欧洲市场拥有广泛影响力和稳固地位。仅2019年，其所属的施瓦茨集团（Schwarz Group）就实现了1000亿欧元营业额，其中80%的收入来自Lidl。