上周二，大众美洲公司“意外”发布了一份新闻稿的初步版本，宣布将品牌名称更改为 “Voltswagen”。这一变化在社交媒体上引发巨大争议，媒体、营销专家和普通用户纷纷讨论这一令人惊讶的举措。
但这不仅仅是一个失误。大众似乎真的决定将其名称更改为Voltswagen以推动其电动汽车系列的发展， 其官方Twitter账户已显示这一名称变更，同时页眉也提供了品牌标志的新设计。
我们知道，66岁是个不寻常的改名年龄，但我们始终年轻心态。隆重推出Voltswagen。与Volkswagen类似，但更加专注于电动驾驶。从我们全新推出的全电动SUV ID.4开始——现已上市。#Voltswagen #ID4 pic.twitter.com/pKQKlZDCQ7
— Voltswagen (@VW) 2021年3月30日
Volkswagen更名为Voltswagen的奇怪事件
该品牌在美国的子公司在其官方Twitter账户上透露，从五月开始，该品牌在美国将更名为 Voltswagen。是的，带有一个T，就像意大利科学家Alessandro Volta的名字所命名的电势测量单位一样，而不是Volks（德语中意为“人民”）。泄露的新闻稿称，这将是新的品牌名称，因为这是“公司向电动出行未来的投资”。
“自我们从一开始就宣布向电动未来转型以来，我们就说过，我们将为数百万人制造电动汽车，而不仅仅是为百万富翁制造，”Volkswagen of America首席执行官Scott Keogh在所谓的官方新闻稿中表示。“这次更名意味着对我们作为‘人民的汽车’过去的致敬，以及我们坚信我们的未来是成为‘人民的电动汽车’。”
此外，他们保证一旦品牌变更生效，汽油版VW将只保留标志性的VW徽标（事实上最近也进行了设计变更），而其电动车型，如 ID.4跨界车将展示新的Voltswagen徽章， 带有浅蓝色的VW徽标，从而开始区分其电动系列。
一场具有全球影响力的病毒式营销活动
但是，这则新闻背后有什么呢？这个品牌真的会在美国更名为Voltswagen吗？事实并非如此，因为这是在愚人节之前采取的行动，而美国的愚人节是在4月1日庆祝的。
然而，这一预告引发了巨大的争议和混乱。该公司德国母公司的发言人在傍晚发布的一份声明中解释说：“我们无意欺骗任何人”。大众汽车发言人向《华尔街日报》表示：“这只是一项营销活动，旨在让人们谈论ID.4。”与此同时，大众汽车美国公司的一位发言人在路透社分享的声明中表示，“Volkswagen of America不会更名为Voltswagen。此次更名旨在以愚人节的精神制作一则广告，突出全电动SUV ID.4的发布，并表明我们将电动汽车普及给所有人的承诺。”
这一策略可能具有多重面向。考虑到该品牌曾是“柴油门”事件的焦点，在该丑闻中被指控在污染物排放测试中作弊，这不仅引发了其最大的企业危机，还导致超过320亿欧元的罚款，并损害了其声誉和消费者的信任。
该品牌的又一次欺骗行为可能会再次让消费者感到不安，但必须承认，这引发了大量讨论，至少周一VW的优先股收盘价上涨了4.7%，而普通股收盘价上涨了10.3%。
大众汽车品牌的目标是到2025年投资约160亿欧元用于电气化和数字化，并承诺到2025年在全球销售100万辆电动汽车。我们将看到，这个提前于愚人节的举动是否会对品牌有利，或者相反，它是否将不得不再次面对用户的不信任。