谷歌再次陷入舆论漩涡，此次焦点在于所谓的“伯南克项目”（Proyecto Bernanke）。据称，该公司多年来利用外部广告主的竞价数据为其自有广告系统谋利。这一内幕是在德克萨斯州自2020年12月中旬以来对谷歌提起的反垄断诉讼法律程序中曝光的。
“伯南克计划”多年为谷歌带来数十亿美元收益
正如《华尔街日报》披露，Bernanke 项目帮助 Google 每年创造数亿美元收入。据报道，Google 秘密开展该计划，利用其广告平台过往竞价数据，为其自身广告购买系统提供相对于竞争对手的优势。
该代号意外泄露于谷歌提交给德克萨斯州反垄断诉讼的文件中，部分内容被专注于竞争倡导的新闻媒体 MLex 公开。尽管联邦法官允许谷歌撤回并重新上传受保护文件，但《华尔街日报》的报道使谷歌试图压制信息的努力付诸东流。
目前诉讼的核心围绕谷歌在广告位买卖平台中的运营商角色展开。谷歌将该平台比作纽约证券交易所，既管理广告位买卖操作，又作为买方参与其中。此外，谷歌还通过 YouTube 等渠道出售自有广告位。
因此，谷歌被指控制着一个秘密项目：利用广告平台过往竞标信息获取竞争优势，从而增加客户赢得特定广告位竞标的机会。该项目未向通过谷歌广告系统销售广告的出版商披露，据《华尔街日报》解释，其每年为公司带来数亿美元收入。
德克萨斯州指控谷歌利用其对出版商广告服务器数据的访问权——超过90%的大型出版商使用谷歌销售数字广告位——来引导广告主出价为确保展示位置所需的价格。这种信息使用方式相当于数字广告市场的内幕交易。该州辩称，该项目使谷歌获得不公平竞争优势，并能以更低成本赢得竞标。
根据提交文档，“伯南克计划”仅在一年内就产生2.3亿美元收入。该案首席检察官肯·帕克斯顿（Ken Paxton）表示：“谷歌反复利用其垄断地位来控制价格并在竞价市场中进行串通”，他坚称伯南克项目是“谷歌实施这些行为的工具”。
据称 Google 秘密利用竞争对手数据为己方广告提供优势
由于 Google 独家掌握其他广告买家的出价意愿信息，德克萨斯州称其能够与竞争对手进行不公平竞争，并对赢得竞标的发布者支付更少费用。
另一方面，Google 承认了伯南克项目的存在，但否认在利用独家信息了解报价方面有任何不当行为。Google 发言人在接受 The Verge 采访时表示，德州总检察长的投诉“歪曲了我们广告技术业务的许多方面，我们期待在法庭上陈述案件”。
伯南克项目的泄露也有助于进一步揭示 Jedi Blue——Facebook 与 Google 之间的一项秘密协议。据称该协议确保这家大型社交网络将在广告拍卖中出价并赢得固定比例份额。根据协议，Zuckerberg 的公司承诺在前四年内投入约5亿美元（约合4亿欧元）用于广告投放。
提供给 Facebook 的优势将对 Open Bidding 服务的其他参与者造成不利影响。Google 提供的让步包括更长的广告竞价时间：当其他参与公司约有160毫秒时，Facebook 拥有几乎两倍的时间，上限为300毫秒。
“根据案件文件显示，该协议由包括 Philip Schindler（Google高级副总裁兼商务总监）和 Sheryl Sandberg（Facebook首席运营官）在内的多人签署，”但截至目前，Facebook 尚未就此发表任何声明。