随着全球数字经济持续深化，购物与数字消费已成常态，众多企业纷纷布局电商领域。在此背景下，已有数字化基础的品牌开始重构商业模式，市场平台（Marketplace）模式正成为主流选择。
近期该模式案例频现：C&A已入驻Zalando平台；Mango通过引入意大利品牌Intimissimi扩充了线上目录。如今，体育用品巨头迪卡侬也正式入局，致力于转型为体育领域的综合性市场平台。
迪卡侬持续推进市场平台战略
尽管Decathlon拥有强大的自有品牌矩阵及少量Adidas等大牌产品，但第三方品牌仅占其网站SKU的10%。
目前，Decathlon市场平台已在比利时运营一年，汇聚超100个品牌，并通过引入外部卖家20万种新品大幅丰富商品目录。这一合作模式不仅拓宽了品类，也为合作品牌提供了借助该平台巨大流量曝光的契机。
Decathlon商业总监Wim Mathues表示，公司旨在打造“运动版亚马逊”，并强调合作伙伴需契合品牌愿景：“让大众更便捷地参与体育运动，同时推动运动的可持续发展。”
西班牙或成下一扩张目标
虽项目首发于比利时，但Decathlon计划继续向新市场拓展。作为品牌第三大营收国，西班牙被视为引入该模式的下一个重点目标，据悉双方已启动相关洽谈。
迪卡侬在西班牙拥有170家门店，与Sprinter、Nike等品牌共同占据当地三分之一的体育市场份额，抗风险能力显著。拓展新业务有望为公司注入增长新动能。数据显示，受疫情冲击，迪卡侬去年全球营业额为114亿欧元，较2019年的124亿欧元下滑8%。