势不可挡地，纺织企业 Inditex 超越了自我，销售额较去年第一季度增长了近50%。考虑到在 pandemic 初期，该公司曾遭受4.09亿欧元的损失，这表明其具有巨大的韧性和适应新在线销售渠道策略的能力。
事实上，正是在线销售解释了大部分的成功，因为在Inditex统计的第一季度（2月至4月）中增长了67%，这一比例甚至高于2020年同一时期，当时封锁措施使对该服务的需求激增了50%。
这种趋势似乎仍在上升，因为根据该公司本周提供的数据，在汇率不变的情况下，从5月1日到6月6日的总销售额与2020年同期相比增长了102%，与2019年同期相比增长了5%，尽管由于关闭或限制，仍有10%的销售时间无法使用。
报告中最重要的一项数据是 毛利率增长至59.9%，这是“执行商业模式以及全面实施数字化转型战略所带来的效率提升的结果”，声明中表示。
这场转型始于疫情之前
目前，该纺织集团拥有6,758家门店，比一年前减少了8.8%，当时它有7,412家门店。受关闭影响最大的格式是Zara，减少了239家门店，其次是Bershka减少了103家，Pull&Bear减少了85家。这反映了该集团自2012年开始的一个转型过程，其想法是关闭小型商店，优先在战略位置开设大型商店。
重组包括让大多数门店拥有一个集成的库存系统，允许直接从门店发送在线订单，而不是从配送中心发货，这种销售模式帮助集团在限制月份推动了其在线渠道。
正如我们两个月前所提到的，2020年全年，该集团的实体和在线销售额与2019年相比下降了24.5%。然而，在线销售额增长了50%，达到53亿欧元。也就是说，从一开始这种趋势就很明显，公司也读懂了信号。它只是加速了一个早在疫情前就计划好的过程，加上它有足够的缓冲来应对暂时的下滑，同时重新调整方向。
“向完全整合、数字化和可持续的商业模式的战略差异化与转型继续取得成果”，Inditex主席Pablo Isla表示。
拥有35年历史的西班牙Inditex是全球最大的时尚分销公司之一，通过其6,829家实体门店在五大洲的96个市场销售，并通过其在线平台覆盖216个市场。该集团由8个品牌组成：Zara、Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home和Uterqüe。
自2001年起上市交易，并入选Ibex 35、FTSE Eurotop 100和Eurostoxx 600等股市指数。目前，其在社交媒体上拥有2亿粉丝，活跃应用用户数已达到1.32亿。
图片来源：Depositphotos