与许多大型科技公司一样，谷歌通常也是重大争议的焦点，而FLoC——其针对第三方Cookie的解决方案——也未能置身事外。自推出以来，联邦学习群体（FLoC）技术一直引发用户和企业的疑虑，加之因与GDPR法规兼容性问题导致其在欧洲推迟发布，这些疑虑进一步加剧。
亚马逊拒绝谷歌的这一新替代方案，并在其网站上屏蔽FLoC
然而，这并非最后一场争议，因为亚马逊似乎也不同意在其网站上使用这种解决方案。根据对国际零售巨头网站代码进行分析后，Digiday发现事实确实如此。
面对这项研究，Digiday团队分析了亚马逊的各个网站。我们必须记住，由该市场主导的电子商务生态系统Amazon此外，它还拥有其他电商平台，如Wholefoods.com、Zappos.com等。在深入分析其代码后，他们确认自6月第二周起，杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）的团队开始加入特定代码，以阻止FLoC工具的正常运作，从而避免收集亚马逊用户的数据。
通过这种方式，关于这个庞大的市场及其关联方的用户兴趣、历史记录和浏览行为的信息将仅由他们保留。这一立场将直接影响谷歌在第三方Cookie淘汰后领导广告未来的目标，因为亚马逊的用户群体是数字领域最大的社区之一，同时也是广告商最青睐的社区之一。
目前，亚马逊拒绝就此情况发表声明予以确认或否认。然而，这段代码的突然出现以及其在集团不同网站上的多样化实施表明这是一项预谋的行动。话虽如此，在Whole Foods的门户上……Whole Foods……上出现了一项关于屏蔽此Google功能的警告，而该警告并未出现在其他网站上。
亚马逊如何从这个屏蔽中受益
众所周知，FLoC（联合发布受众群）倡议旨在提供一种替代第三方Cookie的数据收集系统。在该系统中，用户信息将生成具有共同兴趣的人群组，而不单独识别个人身份；基于这些人群组，企业可以了解其营销活动和策略对市场的影响。
现在，由于拒绝实施这种新的数据收集方法，亚马逊保留了其资产的完整性。也就是说，它掌握着有关用户搜索、购买和兴趣的信息。因此，这位零售巨头在保护这些信息的同时，也在Google服务中制造了数据缺失，这有助于巩固其在广告市场的地位，而Alphabet Inc.的品牌正是该市场的垄断者。Alphabet Inc.……垄断者。
亚马逊已经拥有其平台Amazon DSP，可以在其中以程序化方式购买展示、视频和音频广告，涵盖市场及其他销售渠道。此外，它还计划推出一个标识符，用于跟踪和衡量通过该平台销售的广告效果。……一个标识符，用于跟踪和衡量通过该平台销售的广告效果。
亚马逊也可能将FLoC视为一种机会
如前所述，FLoC区块的出现是亚马逊在数字广告市场中推广其品牌的一种策略。但并非其旗下所有网站在其源代码中都包含此封锁机制，Abebooks.com是唯一一个未呈现该机制的网站。在这种情况下，提出了两种可能性：
首先，亚马逊故意让该页面保持开放以运行FLoC，从而验证该工具能为其用户提供哪些信息。从边缘视角评估其对商业模式可能带来的生产力提升；或者，这也可能是一种策略，用于将其自有工具的表现与Google的解决方案进行对比。
另一方面，正如一位与Digiday合作的专家所言，这可能仅仅是实施上的延迟。我们要记住，Amazon是一家庞大的企业，因此很可能已将每个网站的管理分配给不同的开发团队。所以这位专家认为，负责该网站的团队可能尚未插入代码，因此只需等待并观察未来几周局势的发展。
图片：Depositphotos