亚马逊Prime Day增长放缓：2021年最畅销的产品

在亚马逊Prime Day的上一届活动（6月21日和22日），全球共售出超过2.5亿件商品。据eMarketer等机构预测，总消费额估计为118亿美元（98.9亿欧元），这一结果超过了以往任何一届活动的成绩。最大的受益者是第三方卖家（尤其是中小型企业），其增长幅度甚至超过了亚马逊自身的零售业务。

热门品类与返校季采购

最畅销的类别包括电子产品、亚马逊设备、家居、时尚及美容产品。此外，Prime会员已开始购置返校用品，购买了超过60万个书包、100万个耳机、124万台笔记本电脑、4万台计算器和22万件Crayola产品。

在全球最畅销的产品中，iRobot Roomba 692扫地机器人、Keurig K-Slim咖啡机、Goli Nutrition苹果醋软糖维生素以及Crest 3D White专业效果美白贴脱颖而出。

服务订阅与用户互动数据

Amazon Music的促销活动促成了比历届Prime Day都更多的Amazon Music Unlimited注册量。对电商平台而言，另一个重要数据是：数千万客户观看了Prime Day产品演示和试用发布。

亚马逊Prime Day销售额仍在增长，但增速逐渐放缓

尽管销售额和利润持续增长，但不可否认的是，每年的增长率都在下降。考虑到亚马逊体量已十分庞大，扩张速度放缓符合逻辑。

同样属实的是，过去几个月已有新市场加入该在线巨头，这有助于改善最终数据。下表解释了多年来总销售额（网页和应用程序）及其增长百分比变化，并估算了今年的销售额。2016年至2017年间出现了64.4%的初始跳跃式增长，随后增速放缓，2020年至2021年的增长率为19%。

西班牙市场情况

至于西班牙的销售额，亚马逊未提供具体数据。整体感觉是，人们对这两次打折活动的高涨情绪有所缓和，尤其是考虑到其与夏季打折活动时间重合，且面临其他大型电商类似活动的竞争，包括竞争对手AliExpress的市场平台。（剧透：我们正在准备一份你一定会想阅读的报告。）

打破季节性销售限制

Prime Day已连续举办6年，并提供高达50%的折扣优惠，成功打破了欧洲传统的季节性打折模式。本次活动的成功之处在于，它使得在销售淡季期间重新激活了一部分购买活动。

亚马逊Prime Day各国最畅销商品

以下是按国家划分的各产品销量排名（不包括亚马逊设备）：

• 西班牙：Finish Powerball All in 1 Max全效洗碗机片（110粒装）、Dodot Sensitive婴儿纸尿裤（2号，4-8公斤，240片）、Xiaomi Redmi Note 9T 5G智能手机、SanDisk Extreme 128GB microSD存储卡以及POCO X3 NFC智能手机。
• 德国和奥地利：Samsung Galaxy Tab A7 Android平板电脑、Beurer BR 60蚊虫叮咬舒缓器以及Tanqueray Blackcurrant Royale Distilled Gin。
• 沙特阿拉伯：Samsung Galaxy M12双卡智能手机、Fairy Lemon洗洁精液体、Vaseline Essential Healing身体乳。
• 澳大利亚：DualSense无线控制器（PlayStation 5）、Bosch V-Line 91件套钛合金钻头与螺丝刀套装（含棘轮螺丝刀）、Panasonic Eneloop预充电Ni-MH AA电池。
• 比利时：BRITA Marella白色净水器配12个MAXTRA+滤芯、Samsung Galaxy Tab A7平板电脑、Microsoft 365家庭版（支持6用户多设备/PC/Mac/平板及移动设备）。
• 巴西：Positivo智能灯、Heinz番茄酱、OMO洗衣粉以及Mondial空气炸锅。
• 中国：L’Oréal Paris Age Perfect Zell Renaissance女性面部护理套装、Olay Regenerist Luminous Skin Tone Perfecting Serum精华液以及Philips Sonicare Basic Clean电动牙刷替换刷头。
• 阿联酋：Fairy Lemon洗洁精液体、Samsung Galaxy S20 Ultra双卡128GB手机、Neutrogena保湿凝胶面部补水。
• 美国：Waterpik电动冲牙器、Orgain有机植物蛋白粉、23andMe健康基因检测、iRobot Roomba 692扫地机器人以及Instant Pot Duo Plus 6夸脱9合1电压力锅。
• 法国：Philips OneBlade替换刀片、Pampers纸尿裤以及Oral-B CrossAction带CleanMaximiser技术的电动牙刷刷头。
• 意大利：Borbone Represso咖啡胶囊、“Omino Bianco”洗衣机用消毒液体洗涤剂以及Oral-B CrossAction带CleanMaximiser技术的电动牙刷替换刷头。
• 日本：Yakan-no-Mugicha（大麦茶）、Canada Dry ICY SPIKE、Jyokin JOY Compact洗碗机补充剂1330毫升。
• 墨西哥：Razer Kraken锦标赛版、Maybelline lash sensational sky high睫毛膏以及Eureka Blaze吸尘器。
• 荷兰：Oral-B Precision Clean带CleanMaximiser技术刷头（10支装）、Robijn洗涤剂以及SanDisk SDSQXA1 Extreme Micro SDXC UHS-I Class 10 128GB存储卡（含适配器）。
• 英国：Shark Anti Hair Wrap无线杆式吸尘器、CeraVe SA柔顺清洁剂、Jack Daniel’s Gentleman Jack Tennessee威士忌。
• 新加坡：Vita Coco天然椰子水、Wolf Blass红牌澳大利亚赤霞珠梅洛红葡萄酒、ENPHO无线智能浴室秤、Oyster海湾长相思白葡萄酒750毫升、SongHe泰国香米。
• 土耳其：Samsung Galaxy Tab A 8英寸Wi-Fi 2019（银色）、《扎卡里乌斯大师》（儒勒·凡尔纳著，IsBank文化出版公司现代经典系列–110）、SanDisk 16GB Ultra Fit USB 3.1闪存盘。

图片来源：Depositphotos。