没有人怀疑一些社交媒体内容创作者的影响力：他们拥有成千上万甚至数百万粉丝，这些网红知道如何传递信息，与目标受众建立联系并培养忠诚度，而这些行为使他们成为任何营销活动的理想渠道。
但是并非所有大型内容创作者都遵循新兴且竞争激烈的网红营销领域中的良好实践，尽管他们的大部分广告内容在粉丝中很受欢迎，但其中许多人未能及时披露其帖子具有广告性质，导致透明度缺失。
因此，正如世界其他地区一样，西班牙也将规范网红的活动，为此，国家市场与竞争委员会（CNMC）提议让这些创作者受《视听传播法草案》的监管，从而必须履行保护未成年人和遵守广告规则的义务。
网红职业活动将被纳入《视听传播法草案》
根据监管机构的说法，“这些在互联网上运营的新兴势力的巩固需要一个更新的法律框架，以实现访问在线内容服务、消费者保护和竞争之间的平衡”。
然而，截至目前，CNMC尚未明确界定被认定为社交推荐者或网红所需的法律要求，以便将其纳入《视听传播法》拟议的法规中，目前适用的法规是LSSI（第34/2002号法律），该法规规范通过互联网进行的商业活动，指出通过电子方式进行的商业沟通必须明确标识为商业沟通，以及代表进行这些沟通的自然人或法人。
也就是说，在新的《视听传播法》下，网红有义务告知其内容是因其获得某种物质或金钱激励而进行的推广，这应包括社交媒体上的常规帖子，以及故事、Reel或直播视频。
注意！仅使用标签 #ad 不足以表明这是赞助内容
事实上，西班牙广告行业独立自律机构 Autocontrol 指出，仅在图片说明中提及品牌或使用标签不足以将内容标记为广告。
通常用于此目的的缩写#ad也不会被视为对网红内容广告性质的识别，因为建议使用“与……合作”或“由……赞助”等清晰词语。
尽管相关法律尚未出台，处罚措施可能会相当严厉，因为如果不遵守这些新要求，网红可能会面临高达3万欧元的罚款，并且如果商品被认定为“有害、侵权或有缺陷”，他们还需向粉丝负责，而这一义务并不延伸至社交平台，因为平台“不对其存储的信息承担责任”。
除了这些标准外，《视听通信法》中可能纳入的其他一些要素将旨在保护未成年人，并可能参照电影分级制度制定年龄评定标准，以避免因诱导购买而产生不切实际的期望。
另一项可能纳入的标准是规范购买粉丝的行为，因为这可能构成“不正当竞争”，因为它暗示粉丝数量越多，创作者的影响力就越大，从而误导粉丝。
作为网红，你可以做些什么？
事实上，其他国家已经存在针对网红的广告监管规定，例如英国已开始公布违反其广告准则的网红名单，以防止此类行为继续发生，因此类似措施有助于终结西班牙网红不清晰的广告行为，并确保不违反数据保护法规。
当然，网红依然是且将继续是推动触达目标受众的重要动力，然而根据Autocontrol的建议，在发布赞助内容时，“应以清晰可见的方式通过标签或明确口播告知这是广告或赞助内容”。