时尚与其服装展示或目标市场所在地密切相关，例如高级定制和巴黎、纽约或东京的时装秀。在城市时尚领域，其T台和灵感来源是街道、文化以及与之相关的活力。因此，新冠疫情及其衍生的出行限制对该市场造成了沉重打击，阻碍了企业发布新系列或在街头寻找灵感。
然而，在某些情况下，这种限制反而成为了一种创新的机会。至少对Zalando来说是这样，它超越了问题，找到了商业切入点，并在其最新活动“Street It All”中体现了这一点，让都市时尚在没有实际存在的情况下重新走上街头。
Street It All：一种即使在距离中也能将时尚带给人们的方式
Zalando是西班牙市场上最具影响力的时尚电商平台之一，主要以其城市服装系列脱颖而出。因此，该公司需要在疫情期间推出新系列时彻底重塑其营销策略。于是，“Street It All”的想法应运而生，这是一项在虚拟街道上进行的时尚活动。
得益于与英国广告公司Ogilvy的合作，该品牌成功将其最新的城市服装系列直接通过街道（但在完全数字化的层面上）转移给消费者。为此，该时尚电商平台利用了Google Street View平台来生成第一个位于此应用中的360°虚拟lookbook，这是市场上前所未有的策略。
正如Zalando南欧地区总经理兼礼品卡业务负责人里卡多·沃拉（Riccardo Vola）所解释的那样：“通过‘Street It All’，我们旨在重申街头服饰在当今时尚界的重要性，它已成为时尚界最重要的运动之一……考虑到当前的疫情，我们将街头服饰活动转移到虚拟环境中，以完全创新和创意的方式触达我们的消费者。我们与Google Street View和Google Maps合作，因为这是一项在消费者中广为人知的全球性技术。”
购买最新都市服饰的虚拟街道
通过此次活动，Zalando不仅将Google Maps工具作为展示其系列的数字橱窗或T台，还将其变成了一个互动购物空间。通过在其网站上创建的落地页，用户可以访问展示马德里、巴塞罗那、瓦伦西亚和马拉加等城市最具影响力的都市文化场所的型录。
此外，该平台允许用户直接点击地图上各地点模特所穿服装的图片进行购买。
为了扩大数字活动的覆盖面，Zalando还在西班牙各地投放了户外广告，采用二维码格式，扫描后直接将用户引导至该系列的不同套装页面。
Street It All活动取得了超过96,000次浏览量在Google Maps上，仅在发布两周后就获得了超过12,500次扫描，超出了公司的任何预期。这使Zalando在品牌影响力、知名度和参与度均创下历史新高。
通过这一成功的活动，时尚电商平台不仅为其他电商企业开辟了实施一种新的广告格式的大门，还让营销人员学到了宝贵经验：对受众的更深入理解才有可能打造一场出色的营销活动。