H&M携手Natalia Lacunza，借其新单曲《Cuestión de suerte》发布之际，推出Crush系列并打造增强现实（AR）体验。该活动以互动、创新及包容的方式呈现新品，不仅开创了时尚领域的数字体验先河，更有效链接了新一代消费者。
Natalia Lacunza Crush系列：设计、音乐与AR的深度融合
此次数字化音乐表演支持个性化定制。歌手Natalia Lacunza通过“Crush by H&M”应用程序，独家展示了融入AR技术的系列造型。
“时尚、音乐与科技在此前所未有的体验中交融。AR发展迅猛，预计2025年全球75%的移动用户将成为该技术常规使用者。”Wildbytes联合创始人Julio Obelleiro表示，该西班牙机构负责创作了此次创新的音乐AR体验。
借助“Crush by H&M”应用，参与者可在马德里格兰大道或巴塞罗那街头等标志性地点，以大规模、沉浸式及互动方式欣赏Natalia Lacunza的表演及H&M最新系列。
H&M创新数字营销：体积视频与实时视觉结合
本次活动亮点在于成功将体积视频与实时视觉效果相结合。
尽管在展示Crush系列上极具创新，但这并非H&M首次凭借虚拟秀场惊艳业界：去年品牌首场虚拟时装秀便吸引1.9万名观众，六位模特（含Natalia Lacunza及其他艺术家、网红）从家中展示了可持续服装系列。
“今天我们推出了一场沉浸式演出，成千上万人同时观看。这场演出融合AR、体积视频与视觉效果，让观众沉浸于系列宇宙中，使H&M站在了由AR兴起引发的世界变革前沿。”Obelleiro补充道。
图片来源：Efe