在阿里巴巴集团第13届双11全球购物节期间，西班牙品牌抓住中国最重要的购物季取得了“优异成果”。通过AliExpress、Tmall和Tmall Global等平台，西班牙企业表现亮眼。
AliExpress：西班牙卖家GMV创单日纪录
就AliExpress而言，平台上的西班牙卖家累计商品交易总额（GMV）在双11促销首日创下24小时最佳纪录。在双11前半段（11月11日上午9点至11月12日上午8点59分），西班牙企业的累计销售额同比增长11%。
在2021年第13届双11的前24小时内，玩具、电子游戏或美妆等圣诞购物关键品类跻身西班牙销量前十，与电子产品、运动用品、手机及家用电器等传统热门品类并列。
仅在活动前6小时内，AliExpress上视频游戏和主机类别的西班牙卖家销售额较上月增长10倍；在前12小时，电子产品、玩具休闲、美妆及家电等品类的销售额已达到或超过去年前24小时的水平。
Tmall系：营业额同比增长高达60%
在Tmall和Tmall Global平台上，健康、化妆品及配饰等领域的企业实现了营业额和品牌知名度的指数级提升。其中，珠宝品牌Tous、Laboratorios Ordesa、奢华化妆品品牌Natura Bissé以及儿童食品公司AB-Biotics四家西班牙企业表现尤为突出。
中国市场亮点：直播销售增长显著，网红参与度高，公众与活动共鸣强烈。
“今年11.11大促珠宝行业竞争激烈，本土品牌受欢迎度大幅提升。直播的影响力以及预热期和正式开售期吸引人的商业策略是取得显著成果的关键。”Tous数字业务总监Carolina de la Calzada表示，“这是一场竞争非常激烈且需要大量前期准备的活动。Tous今年达成目标，销售额与2020年持平。”
该公司将电商销售与直播活动相结合，后者占总营收的50%。参与活动不仅提升了品牌知名度（从100万增至300万），还使订阅者数量翻了三倍。
高端化妆品品牌Natura Bissé在中国拥有广泛的线上线下销售经验。“今年品类和平台间竞争都非常激烈。我们观察到直播和预售在购物节中占据越来越重要的地位。”Natura Bissé首席商业官兼董事会成员Juan Albanell指出。“相较于2020年，我们的增长超过60%，远高于该品类整体增速，其中最为高端和独家的产品在活动中表现最成功。”
正如阿里巴巴集团所言，“中国消费者非常挑剔，在外国产品中寻求最高质量。”这一点在婴幼儿产品和食品领域尤为明显。Ordesa实验室作为该细分领域的领导者，成绩斐然：“第三次参加11.11活动后结果令人满意。销售额较2020年增长54%，访问量增加34%，最终购买人数增加30%以上。转化率是前几个月的三倍。我们最好的产品是Blemil plus 3成长奶粉。”Ordesa实验室国际业务部门负责人Albert Gómez Morales表示。
优质食品及营养补充剂生产商Floradapt de AB-Biotics首次参与了此次活动。“像11.11这样的日子相当于100天的销售额。回报迅速，物超所值，无需大规模投资。市场反应令人惊讶，远超黑色星期五。该活动与中国消费者之间存在令人难以置信的同步性。”AB-Biotics联合创始人兼首席执行官Miquel Ángel Bonachera说道。
目前，超过200家西班牙品牌在阿里巴巴旗下的天猫和天猫国际平台开设了店铺。
“双11”全球数据概览
阿里巴巴集团全球购物节以可持续且包容的增长成功收官。在全球范围内，该活动在为期11天内创造了738亿欧元的GMV（商品交易总额）。同时致力于环境保护，得益于整个生态系统迁移至中国张北地区的公有云数据中心，成功减少了超过2.6万吨碳排放量。
据天猫国际西班牙和葡萄牙业务发展总监Angela Lin介绍，本届活动以可持续性为特色，超过250万用户购买了生态产品，并发送了150万个“绿色”包装。
此外，参与品牌数量创下纪录，达到29万个，其中65%为中小企业、工业区制造商和新品牌，共推出了来自2.9万家国际品牌的130万件新品。
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