近年来，污染和气候变化形势日益严峻，引发了社会新的意识觉醒。各国纷纷达成减少环境影响的新协议，企业也积极实施变革以降低碳足迹。
此外，消费习惯的转变催生了新兴意识趋势，推动循环经济发展并促进各行业采取可持续实践。这一趋势多年来持续增长且根深蒂固，即便在疫情冲击下也未受影响，在欧洲市场表现尤为显著。
因此，支付解决方案平台 Oney 与调研公司 Harris Interactive 合作发布了“欧洲循环消费观察站”研究。该倡议基于4个国家的4,018名受访者，旨在探究消费趋势及其环境影响，评估并跟踪消费者向循环经济转变的态度变化。
瑞典、德国、法国和西班牙引领欧洲循环经济格局
这项由 Oney 发起的研究，聚焦于改变当前市场生态系统的新消费趋势（如循环经济、可持续能源及贸易模式）及其环境影响。研究人员调查了来自多个欧洲国家的4,018人，了解其过去12个月的消费动向。
调查显示，约半数受访者曾购买二手商品。这是循环经济的主要形式，通过让无需新生产的产品重获使用价值来补充市场。其中，瑞典以64%的比例领先，其次是法国（55%）和德国（54%），西班牙则以47%位居第四。
尽管半数消费者声称购买过翻新或二手商品，但这仅是他们选择新经济模式的第三大原因。对西班牙人而言，能以更低价格获得原本无力承担的全新同类商品，才是寻求此类产品的两大主因。因此，该模式在电子、家具和时尚领域吸引了特定受众，甚至催生了专门的二手服装店。
迈向更高环境意识的文化之路
尽管主要动机并非出于负责任消费，但循环经济的兴起和可持续战略已深刻影响消费者文化。75%的受访者表示更加意识到自身消费习惯带来的环境影响。这标志着向尊重与承诺的生态系统迈出重要一步，有助于在应对气候变化问题上产生更大改变。
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许多企业也加入了这一趋势。例如，Backmarket 专注于翻新电子设备销售，受“有意识消费”驱动的客户数量显著增加；Decathlon 利用回收材料制作鞋类贡献力量；Leroy Merlin 则通过“Opciones”系列推动家庭可持续性，该系列产品专注于负责任能源消费、资源节约和减少废物。
另一方面，Alcampo 通过零废物中心及使用80%自身废料制成的可重复使用塑料袋持续促进可持续发展。同时，分期付款等替代支付方式在这一新消费文化中发挥着关键作用，使买家能更轻松地获得品质更好、预算适配度更高的产品。