随着中国北京时间本周五午夜钟声敲响，阿里巴巴正式结束了其第十三届全球购物节（原“双十一”）。这一节日历来不仅在中国而且在全球范围内标志着年终销售季的开始，并以良好的业绩收官，销售额较上年增长了17.5%。
全球购物节呈现稳健增长
阿里巴巴全球购物节录得5403亿元人民币，即2021年11月11日订单总额（GMV）约为738亿欧元，较上年增长17.51%：考虑到当时中国整体消费放缓、供应链短缺以及因新冠疫情封锁导致的能源中断，这一结果相当令人鼓舞。
事实上，2021年双十一期间，这家中国零售巨头采取了更为低调的策略。往年阿里巴巴通常会每分钟更新销售数据，而此次全球购物节则显得更为沉稳克制，网站上未展示实时数据的耀眼计数器，也未公布旨在彰显爆发式增长的显著数字。
自诞生以来，原“双十一”现更名为全球购物节的活动一直被视为中国最大的在线销售活动。往年该节日会通过持续数周的高强度宣传及极具吸引力的优惠来吸引消费者，但今年11月11日，这家中国电商巨头减弱了宣传声势，因为当年中国监管机构对涉嫌不正当竞争的科技企业采取了严厉措施。值得注意的是，今年初阿里巴巴因违反本国反垄断法规而被处以创纪录的24.5亿欧元罚款。
- 2021年双11将如何展开：阿里巴巴的光棍节升级为全球购物节
这一年受到监管机构审查和中国消费放缓的深刻影响
无论是为了避开监管机构的审查，还是因为与2020年相比销售额增幅 modest（2020年公司销售额较2019年增长48%），该公司现在表示，11月11日的目标并非追求销售的无序增长，而是实现“可持续增长”并达成“共同富裕”。
这也是本届节日期间的另一项变化：战略重心的转移。往年阿里巴巴会在其庞大的市场中每天推广数百万种商品，如化妆品、智能手机或洗衣机；而今年晚会主要用于突出其各项倡议，例如帮助残障人士购买服装的项目，以及致力于使用更环保包装的努力。
尽管如此，该活动对数百万商家和消费者仍具有强大吸引力，现场依然有引人注目的优惠，并且此次通过直播电商进一步推动了活动。 直播电商 涵盖从护肤产品到运动鞋，在阿里巴巴、淘宝和天猫平台上进行。
阿里巴巴表示，在2021年11月11日当天，近400家参与品牌包括苹果公司和欧莱雅，每家销售额均超过1300万欧元，而中国消费者在此次被称为全球购物节的年度购物盛典中花费了约1210亿欧元。