2021年的黑色星期五在风暴中到来；芯片危机、中国航运公司成本增加以及集装箱短缺导致供应水平可能不足以覆盖市场需求。随着12月即将到来，今年的黑色星期五活动不可避免地将与圣诞购物融合在一起，以避免价格上涨甚至缺货的风险。
黑五平均支出上升
节日期间的购买意愿上升，首次消费机会将是即将到来的黑色星期五。市场咨询公司Tandem Up发布的《2021年西班牙购物习惯：黑色星期五》研究反映了这一点。该研究发现，今年我们在黑色星期五期间的支出将增加，每位西班牙人平均将达到200欧元，这意味着与受疫情影响的去年相比增长了10%（去年的平均水平为175欧元）。
11月26日星期五将再次庆祝新的黑色星期五，今年超过90%的西班牙人将在此时购物。这一购物节点已巩固为圣诞促销季的开端。正如2021年的研究所反映的那样，电商平台也将脱颖而出，因为它们成为每10名消费者中有7人的首选，主要是为了找到更经济的价格和更丰富的商品选择。
科技、时尚和家居，2021年黑色星期五的主角行业
今年，男性将投入更多（比女性多近10%），并且主要投资于科技产品。尽管购物习惯也相对于购买类型发生了变化。
首次，家居和装饰品的重要性超过了往年，这表明许多家庭因疫情进行了装修，并反映出我们在家中度过时间的重视程度，优先于运动和美容等爱好（后者是去年的两大主要消费类别）。
具体而言，科技的渗透率将超过60%，其次是时尚和美容（尤其在女性和年轻人中），占比48%，然后是家居用品、运动器材和家用电器。
线上渠道占比增加
根据该研究揭示，大多数西班牙人今年在黑色星期五期间的在线购物量将多于去年。在这方面，70%的人认为新冠疫情的影响使他们习惯了在线购物。
数据不容置疑，每三个西班牙人中就有两个将在线购物，而不去实体店，既不咨询也不查看商品。因此，购买过程比以往任何时候都更加数字化。事实上，研究得出结论，近70%的购买将通过在线方式进行。只有55岁以上的人表示将在实体店购物，而且他们43%的购买将在实体店进行。根据Tandem Up的说法，这表明“反映出西班牙已经成为一个数字购物者成熟的国家”。
超过一半的西班牙人期待黑色星期五的到来以进行他们的有计划地购物。几乎80%的人计划寻找最佳优惠针对他们真正想要的产品，而不是被便宜货冲昏头脑。此外，近40%的人会提前记录感兴趣产品的价格，以验证是否真的有好的折扣。
然而，今年有一个新变化：14%的消费者愿意受最后一刻优惠的吸引，并受到品牌的诱惑，而去年这一比例为6%。这似乎表明，普通西班牙人对这个日期越来越熟悉，并预留部分圣诞预算用于非计划性购物。
关于此次促销和折扣的信息，40%的人表示通过在线广告和社交媒体了解促销活动，而12%的人表示受线下广告的影响。
电商平台，黑色星期五的主角
根据研究反映，超过70%的西班牙人预计将在电商平台进行购物以找到最具竞争力的价格。甚至近20%的人这样做是为了利用更多样化的优惠。主要品牌网站也将成为48%的西班牙人的购物场所，尤其是女性和年轻人，比例分别为55%和56%。就渠道而言，对于68%的买家来说，首选设备将是电脑，尽管不同年龄段存在差异。44岁及以下人群中，手机将成为40%的西班牙人的购物渠道。
在这方面，Tandem Up的首席执行官Mónica Casal指出：“如果2020年已经超出了人们的想象，那么2021年准备在数字市场平台的增长方面挑战这些极限，因为所有迹象都表明，2021年的黑色星期五将打破新的销售记录，留下无与伦比的销售额。今年市场平台为企业带来了极好的增长预期，并且这一渠道作为品牌正在寻求的商业策略数字化的驱动因素得到了无可争议的巩固。”
又一年，Amazon是我国的购物之王：几乎所有受访者（96%）计划在黑色星期五期间在任何市场平台购物的人，都会选择这个平台。尽管会与其他的如Aliexpress（今年增长了35%，尤其是在35-44岁的消费者中），或者El Corte Inglés（其中33%的人会去那里进行购物）。
在将在亚马逊购物的消费者中，89%的人此前已在黑色星期五期间在此网站有过购买经验，然而有11%的人是首次在此日期进行购买。而在渗透率较低的速卖通（Aliexpress）平台上，增长幅度更大，预计将有22%的新买家。