在竞争激烈的市场环境中，获取新用户已成为品牌必备资源。不仅要吸引用户，更要提供有价值的内容，这对于抢占目标受众心智、影响购买决策至关重要。
Hero Baby深谙此道，于2012年推出“我的孕期每周指南”应用，并于2022年2月完成更新。该应用旨在通过为未来父母提供实用价值，使其在人生新阶段优先选择该品牌。
什么是“我的每周怀孕”
“我的每周怀孕”提供经儿童营养研究所（Instituto Hero de Nutrición Infantil）审核的广泛服务。该机构拥有超50年研究经验，并获独立科学顾问委员会支持。
该应用支持全程跟踪怀孕进程，可根据妊娠阶段估算胎儿大小，记录产检结果、超声波、体重及宫缩等数据。此外，还提供专家建议、营养指南和运动推荐，助力改善孕产妇身心状况。
应用内还设有专区展示Hero Baby官网及社交媒体动态，全面呈现品牌世界。目前支持iOS和Android双平台。
María BenedictoHero数字品牌经理表示：“作为儿童营养专家，我们深知宝宝健康始于孕期饮食。因此，为从起点陪伴父母，我们于2012年推出此应用，其核心价值在于内容的高质量”。”
在用户初入育儿领域时建立连接，使Hero能逐步培养品牌情感并强化客户关系。经专家验证的信息成为用户选择品牌的关键价值点。同时，该应用构建了完整数据库，便于品牌根据孩子成长阶段进行精准运营。
如何使用该应用
关于用户消费最多的内容类型，以下板块表现突出：
- 每周进展：提供当前孕周核心信息。
- 我的孕肚：保存孕肚照片功能。
- 日记：记录孕期变化功能。
- 男孩或女孩：基于中国日历预测性别的互动游戏。
尽管“我的孕肚”、“邮箱注册”和“日记”数据接近，但“每周进展”凭借高关注度脱颖而出。
活动概况
促进《我的每周怀孕》下载是触达未来用户的关键。Hero Baby主要通过Google Ads开展应用下载广告活动实现这一目标。该策略执行简便，无需大量定制素材，Google可直接调用应用详情页现有的图片、视频等资源生成广告。
在受众定位上，采用与准母亲身份相关的关键词集群，精准触达搜索相关数据、建议或信息的潜在用户，即对该话题表现出明确兴趣的人群。
该活动由代理公司Elogia运营，覆盖Google全平台（Google Play、YouTube、展示广告网络、Discover等）及搜索合作伙伴网站。
活动成果
2021年应用安装量超9万次，仅2022年前四个月累计下载已破4万次。除下载量外，核心KPI还包括使用前的注册率，这标志着用户正式进入Hero Baby数据库。
2021年注册率超40%，即9万次下载中转化超3.6万注册用户。2022年注册率提升十个百分点，逼近50%。在日均活跃用户数方面，从2021年初的1,500人增长至2022年5月的3,000人以上，增幅超两倍，平均互动时长超10分钟。