6.18是中国第二大购物节，于初夏举行，早于今年7月的亚马逊Prime Day。据数字零售服务商Syntun报告显示，本届活动主要电商平台商品交易总额（GMV）达6959亿元人民币（约合987亿欧元）。
6.18虽定于6月18日，但今年预售于5月26日启动，第一波抢购始于5月31日，第二波于6月15日开始；Syntun统计时段为5月31日20:00至6月18日00:00。
直播电商表现突出，家用电器是消费最多的品类
今年传统电商平台GMV为5826亿元人民币（约826亿欧元），天猫位居榜首，其次为京东和拼多多。
直播电商同样亮眼，GMV达1445亿元人民币（约205亿欧元）。其中TikTok排名第一，凸显其作为品牌促销平台的高效性。
品类方面，家电与电子产品以879亿元人民币（近125亿欧元）GMV领跑；“护肤”类美容产品以307亿元人民币（超43亿欧元）位列第二；体育类以249亿元人民币（约35亿欧元）排名第三。
这一结果并不意外。早在6月3日预售阶段，近60家品牌销售额即突破1亿元人民币（约1400万欧元）。全品类中，Apple、Haier和Midea收入最高，仅苹果公司销售额就超50亿元人民币（近7.13亿欧元）。
6.18：双11的前奏
大型促销与折扣是零售市场的支柱，有助于去库存、促发现、推新品。因此，众多商家期待借此推出新品并提供最优优惠。
从线下打折季到电商时代的Black Friday，再到Aliexpress夏季促销与Amazon Prime Day的反向编排，促销活动日益频繁。在中国，此类活动更达到惊人规模，如2021年光棍节阿里巴巴销售额超738亿欧元。除双11外，6.18年中大促已成为中国数字消费文化的重要组成部分。
天猫作为阿里B2C主阵地，集中了大部分优惠。时尚总监Emma Lee表示，合作品牌可获得参与活动的策略指导；同时，天猫为客户提供了更广泛的发现目录，并支持店铺增长。
阿里巴巴推出措施支持商家
6.18不仅是备战双11的契机，也是新品牌发现与亮相的理想窗口。但参与门槛较高，需强大战略与基础设施支撑。
今年阿里致力于推动商家参与，去年已有超25万品牌加入。对众多品牌而言，此次6.18更是克服疫情封锁不确定性、恢复供应链与消费活力的关键机会。
配送服务
针对疫情导致的发货延迟问题，零售商纷纷求助菜鸟网络（阿里旗下物流）。该巨头全力保障包裹及时送达。
客户服务
鉴于消费者对疫情的担忧，阿里向商家提供课程与工具，协助处理与新冠相关的客户投诉。
快速重启
阿里将标准两周保证金期缩短，允许参与预售的商家更快收到销售款项，以便提前支付供应商及服务费用，优化运营现金流。
此外，天猫国际计划在跨境商品出库时，立即向跨境商家支付约40亿元人民币（约5.7亿欧元）。
6.18是奢侈品牌的机会
疫情期间奢侈品消费者不降反增，中国公众对此类产品青睐有加。预计到2025年，中国将成为全球最大奢侈品市场。
阿里自2017年设立奢侈品部门，Tmall Luxury Pavilion已汇聚超200个奢侈品牌，服务超3亿消费者。值此年中大促，香奈儿、爱马仕、LVMH、开云等品牌纷纷推出新产品吸引关注。
天猫奢侈品负责人王珍妮（Janet Wang）剖析了热爱奢侈品的中国消费者画像：他们重视连接、追求更新与趋势。主要分为两类：一是千禧一代，购买频率每四天一次，年均花费近3万元人民币（约4300欧元）；二是Z世代，奢侈品购买显著增加，对品牌充满热情。
2021年6.18的情况如何
上届6.18为近8200个品牌提供了进入亚洲市场的良机。受疫情影响，新品牌入驻减少，天猫特邀请Rebecca Minkoff、Botkier、Nadri、Welden等纽约时尚品牌亮相。
中国消费者欣赏纽约品牌的勇敢大胆。天猫不仅提供销售渠道，更致力于构建社区，触达新群体并培养忠实用户。
2021：6.18购物节的新变化与升级
中国零售市场深度融合新技术。2021年6.18期间，天猫推出多项新举措：
- 天猫榜单：基于人气、性价比等因素打造购物指南，为消费者提供灵感。
- 菜鸟服务升级：扩大城乡快递网络覆盖，确保预售期间95%的商品当日送达。
此外，天猫大力推动直播推广。Diane von Furstenberg (DVF) 总裁Gabby Hirata指出，该品牌借6.18重新上线推广，并表示：“直播已成为DVF讲述品牌故事、增强客户忠诚度的重要工具。未来计划从纽约旗舰店进行更多直播，为中国客户带来最新时尚潮流。”