受全球性经济危机影响，工业部门发生诸多变化。据《华尔街日报》报道，亚马逊打算减少其自有品牌（如Amazon Basics）销售的商品数量。
作为全球电商巨头，亚马逊虽拥有400多个自有品牌，但研究显示仅有10个贡献了81%的销售额，即400多个自有品牌中，仅有10个贡献了所获销售额的81%。
WSJ报告指出，销量低迷是缩减决策的主因。公司高层正讨论将美国区产品种类削减过半，甚至完全放弃这一商业模式。
除业绩表现外，监管压力也是关键因素。该在线巨头曾多次被指利用反竞争行为，使其自有品牌在市场搜索结果中获得有利排名。
自2020年起，欧盟委员会多次批评亚马逊利用规模、权力和数据优势，推动其私有品牌产品在搜索结果中的展示，从而获得相对于平台其他商家的不公平竞争优势。
14日，欧盟委员会发布声明称：“亚马逊为解决对其使用非公开卖家数据以及可能在授予卖家访问‘购买按钮’和Prime计划权限时存在偏见等问题而提出了承诺。”
声明解释：“亚马逊是基于数据的企业，零售决策多由自动化系统执行。它兼具市场管理者与零售商双重角色，既允许独立卖家直销，又自营产品与之竞争。这种地位使其能获取大量独立卖家的非公开商务数据。”
2019年7月17日，欧盟委员会启动调查，评估亚马逊是否利用独立零售商的非公开数据违反竞争法规。2020年11月10日发布的指控书强调：亚马逊不应依赖独立卖家商业数据调整零售决策，以免扭曲公平竞争并阻碍有效竞争。
同时，委员会对Buy Box（突出显示单一卖家报价以便快速购买）及Amazon Prime计划（收取费用提供高级服务并允许卖家向Prime客户销售）展开了第二项调查。
委员会初步认定，Buy Box和Prime的规则与标准不当偏袒Amazon自身的零售业务，以及使用Amazon物流和配送服务的市场卖家。这种偏见可能损害其他卖家、运营商、市场及消费者利益。
委员会表示：“Amazon承诺不利用与其市场独立卖家活动相关的非公开数据开展竞争零售业务。该承诺适用于自动化工具及可能交叉使用Marketplace数据的员工，旨在防止其做出零售决策。相关数据包括个别或汇总的销售条件、收入、发货、库存、消费者访问及卖家表现等。Amazon承诺不利用此类数据来销售品牌产品及其自有品牌产品”。
其他假设
Amazon股东James Butllard提出另一种假设：受汽油价格上涨、劳动力成本增加等因素影响，商品配送成本大幅飙升，促使Amazon重新调整战略方向。
Butllard解释道：“自去年起，$AMZN约34%的收入来自卖家的平台费、取件包装费及广告费。当消费者购买Amazon品牌产品时，公司无法获得这些费用。这是一个简单直接的盈利导向举措。”
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