Meta刚刚发布了其2022年第二季度业绩报告。报告显示，Facebook的月活跃用户数量有所下降，收入增速也进一步放缓。面对这一情况，扎克伯格并未坐以待毙，而是开始构思一个能为Meta提供当前所需动力的计划。
Meta 2022年第二季度财报发布
月活跃用户数
就月活跃用户数量而言，Facebook在2022年第二季度较上一季度减少了200万用户，总数降至29.34亿。
在此类别中，欧洲是社交媒体流失活跃用户最多的地区。与旧大陆相反，在美国和加拿大，这一数字增加了100万用户。
日活跃用户数
Facebook在全球拥有19.68亿日活跃用户，与2022年第一季度实现的19.60亿相比差异极小。尽管如此，日活跃用户的轻微下降在欧洲仍在持续。
部分活跃用户的流失可能归因于Facebook在俄罗斯的状况，该国政府因乌克兰冲突对社交媒体实施限制。考虑到Facebook拥有7000万俄罗斯用户，这一下降幅度并未如预期般剧烈。
“Meta应用家族”的联合使用量增长
Meta还希望在业绩报告中包含其“应用家族”（包括Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp）的月活跃用户总数。当将这些应用的数据合并计算时，Meta确实经历了增长，尽管幅度微弱，从36.40亿月活跃用户增至36.50亿。
Meta毛收入增加但总收入减少
正如报告所反映的那样，扎克伯格的公司产生了288.2亿美元（约合281.5亿欧元）。然而，尽管接近目标，这一数字未达到市场预期的289.4亿美元（约合282.67亿欧元）。
在此图表中，我们再次看到欧洲仍是Meta的阿喀琉斯之踵。该公司必须制定新策略以重新赢得欧洲用户的关注。
另一方面，如果关注Meta的税后收入数据，这些数据显示为66.87亿美元（约合65.31亿欧元），这是自2020年第三季度以来的最低值。
推动Meta发展的三个步骤
当前经济格局所特有的不确定性是扎克伯格指出的影响数字广告投资进而影响Meta的原因之一。扎克伯格本人在其Facebook上的一篇帖子中提到了这一问题以及报告中的结果。同样地，他在该声明中阐述了公司旨在改善这一状况的策略。
1. 减少员工规模的增长
今年6月，Zuckerberg在一次每周问答环节中告诉员工，他将冻结招聘，并声称公司里有一些本不该存在的人员。现在，在这份声明中，Meta的首席执行官再次提到了他的团队缩减计划：团队缩减：我们的计划是在未来一年里持续降低人员增长。这是一个需要更高强度的时期，我希望我们能用更少的资源做更多的事情。
这次裁员将通过授权各团队和领域的领导者做出“在哪里缩减、哪里填补流失空缺以及哪里重组团队”的决策来实施。”
2. 通过改进推荐内容加大对Reels的投入
正如Zuckerberg所言，“Reels已经占据了用户在Instagram上花费时间的20%。本季度，我们在Facebook和Instagram上与Reels互动的时间增长了30%以上。人工智能的进步推动了许多这些改进，一个例子是，在推出新的AI推荐模型后，仅在Facebook上Reels的播放时间就增加了15%。”
此外，他还谈到了Reels的货币化速度仍不及Feed帖子或Stories的问题。不过，Zuckerberg表示，如果保持这种快速增长，其货币化效率将随之提高。事实上，它已经在这样做，因为其在广告年收入率方面已经超过了10亿美元（约9.77亿欧元）。
3. 元宇宙，Zuckerberg的王牌
不出所料，Meta的武器（并非完全秘密）是元宇宙，“鉴于我们现在面临的一些商业和产品限制，我更加相信开发这些平台(metaverso)将释放数千亿美元，甚至数万亿，随着时间的推移”。
为了继续推进这一战略，Meta将继续扩展Horizon，其社交元宇宙平台。此外，将推出一款网页版将在所有平台上可用在年底前。此举的目标是大幅增加使用Horizon的人数。