当前数字用户隐私意识显著提升，浏览安全性要求随之提高。在第三方Cookie逐渐消失的推动下，程序化广告正经历变革。Facebook、Google等巨头及各大平台正探索新模式，以在维持广告投放的同时保障用户隐私。
与此同时，上下文广告迎来重获市场份额的契机。专注于该领域的西班牙初创公司Seedtag 宣布完成新一轮融资，金额达2.5亿欧元，距离2021年9月3500万欧元融资不足一年。
该公司声明指出：“上下文广告的兴起有例可循，Seedtag近期从Advent International获得超2.5亿欧元融资。此次合作助力我们继续引领行业，革新上下文广告并提升标准。”
Seedtag表示，新资金将用于扩展上下文AI技术Liz，并加速美国市场扩张。此外，公司计划为未来并购做准备，重申“致力于成为全球品牌和出版商的上下文广告合作伙伴”。
Seedtag联合创始人兼联合CEO Jorge Poyatos与Albert Nieto表示：“我们对与Advent的合作倍感振奋。投资将加速美国扩张、推动增长并强化团队与技术。此举进一步支持我们构建全球领先上下文广告平台的使命，为开放网络提供无Cookie广告解决方案。”
一家发展显著的企业
- Albert Nieto 和 Jorge Poyatos（Seedtag）：「创业是一场基于日常工作的马拉松」
Seedtag成立于2014年，初期旨在连接电商与博客世界，提供文章图片产品标记功能，链接至对应在线商店。如下图所示，鼠标悬停照片时显示标签及电商平台名称，优化访客体验。
正如联合创始人Jorge Poyatos所言：Jorge Poyatos“曾在《Marca》看到费德勒换球拍想买，却需搜索型号、比价、找零售商，过程低效。互联网上多一次点击即决定成交与否，简单者胜。”
获40万欧元初始投资后，2017年完成520万美元（约440万欧元）A轮融资，巩固了其作为主流上下文广告公司的地位。
一项推动上下文广告的投资
Seedtag已实现巨大转型，不仅是财务层面。目前，公司已发展为利用AI优化网站上下文广告投放的企业，其无Cookie导向使其在后Cookie时代占据优势。
什么是上下文广告
作为古老形式，上下文广告有望成为精准触达用户的最有效方式。它指依据网站主题和关键词，将广告匹配至相关网页，即“内容导向广告”，确保广告与推广产品服务直接相关。
关键在于，相比第三方Cookie，上下文广告既能尊重个人隐私，又能提升品牌广告ROI。
- 告别 Cookie，你好（再次）上下文广告
去年B轮融资后声明解释道：
“企业靠广告展示产品服务拓展客户。多数企业如何确保广告触达你？正是浏览时随手点击的‘接受 Cookie’按钮。”
随着该点击影响传闻扩散，数据隐私担忧加剧。大量消费者反对Cookie政策，诉求已被听见。2020年初，Google宣布逐步淘汰第三方Cookie。
Cookie仅是问题一部分，侵入性广告阻碍浏览是另一大痛点。约7年前的一次体验催生了Seedtag，这家EMEA和LATAM地区领先的上下文广告公司。
(…) Seedtag正加速推进进程，使上下文广告成为无Cookie世界中品牌核心策略。团队对融资感到兴奋，这反映了所有努力，将助其取得更大进展并为行业做出更好贡献。”