今年夏季的热门话题非“所有人都想用TikTok”莫属。这家中国社交应用不仅重塑了用户的娱乐方式，更在颠覆购物模式。在争相模仿TikTok的平台长名单中，电商巨头亚马逊也已入局。
据以色列AI平台Watchful向《华尔街日报》透露，亚马逊正在其购物App内测新版Beta功能。该功能提供类似TikTok的垂直界面及“为你推荐”信息流，旨在展示产品与服务。
这款名为“Inspire”的新信息流目前仅对内部员工开放，入口位于App底部导航栏的菱形图标处。点击后，用户将进入全屏垂直浏览界面，观看包含图片、视频及购买链接的亚马逊商品内容。
企业常利用员工进行产品测试，因此该功能是否会对公众开放尚不确定。不过可以肯定的是，由于该功能位于特定区域且非强制使用，用户完全可以忽略它。
亚马逊发言人回应《华尔街日报》称：“我们不断测试新特性，以帮助让顾客的生活更轻松一些。”
追随TikTok：明智之举还是错误？
这并非亚马逊首次涉足社交媒体领域。2019年，亚马逊在美国推出Amazon Live，打造了一个类似Twitch和YouTube的直播平台，供网红推广站内商品；随后又上线了Posts功能，其形式与Instagram高度相似。
如今模仿一家目的迥异的社交平台看似奇怪，实则合乎逻辑。亚马逊相关推荐在TikTok上极受欢迎，公司自然希望将这些流量引入自有商店。通过原生形式呈现相同内容，还能摆脱TikTok上泛滥的联盟营销链接。
核心问题在于：这些视频能否复刻TikTok带货视频的成功？答案可能是否定的，因为官方推荐可能被感知为缺乏真实性。毕竟，平台自卖自夸听起来难免虚假。至于该项目最终成效如何，让我们拭目以待。