实体店取得成功时，开设在线商店以扩大市场是常见路径，但这并非绝对规则。也有品牌以数字形式诞生，随后才进军实体世界。
We Are Knitters 便是典型案例。这家西班牙公司向全球销售毛线球套件和编织图案，在在线业务取得巨大成功后，将于初秋在马德里开设首家线下实体店。
We Are Knitters：从线上到线下
创始人 Pepita Marín 和 Alberto Bravo 发现编织不再是老年人的专属，越来越多年轻人开始尝试自制针织服装，公司由此应运而生。
该公司于2011年通过电商启动，现已发展为世界级企业。业务覆盖15个国家，服务超6万名客户。其为初学者和爱好者提供包含天然木针、羊毛线及多种图案的完整编织套件，助力新手入门钩针或十字绣。
凭借独特的产品理念和环保承诺，We Are Knitters 广受认可，此前曾在巴黎、纽约等城市举办快闪店。
如今，品牌将启用首家永久性线下实体店，位于马德里 Fuencarral 街47号（Malasaña区核心地带）。
店内不仅销售与官网相同的常规产品，还将作为体验中心，举办各类活动：“Knitting Parties”（编织派对）（针对6-8人小团体的私人活动）及“Workshop”（工作坊）（免费教授简单手工制作）。
“我们正在准备一个希望这个秋冬季节能非常活跃的活动周历。”
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全渠道战略的其他成功案例
We Are Knitters 并非首个从线上走向西班牙实体的品牌，其他企业也走过了相反的道路。
太阳镜品牌 Hawkers 成立于2013年，2017年在马德里开设首店，特色是不收现金，仅接受比特币支付。
化妆品品牌 Freshly Cosmetics 同样始于2016年的虚拟世界。得益于指数级增长，其在巴塞罗那（2019年）、马德里（2020年）和瓦伦西亚（2021年）相继开设实体店。2021年完成2200万美元融资后，更在伦敦开设海外首店。这进一步证实了全渠道布局——即在客户出现的任何地方建立触点，是各垂直领域品牌的最佳策略。
图片：We Are Knitters 网站