无论是在消费者的消费想象中，还是在电商平台的商业议程中，黑色星期五和圣诞销售都代表着一个疯狂购物、物流和竞争的日期。简而言之，这是一场点击竞赛，看谁能提供并获取最佳优惠。
然而，自从首次活动在2012年兴起后，黑色星期五的热潮开始急剧下降，此前在2020年达到顶峰，这与疫情推动的在线销售繁荣相吻合。
eBay、Sephora、Bolsalea、Green Forest Wear、Ecoalf和Backmarket是加入这一反黑色星期五趋势的一些品牌。甚至亚马逊的领导者杰夫·贝佐斯也警告说，在这天进行不必要的消费是不可取的。他在CNN的一次采访中表示：“如果您正在考虑购买大屏幕电视，请再想想，保留现金，等待事态发展。”
误导性优惠、环保政策以及循环经济的兴起
这场大型折扣节日的人气下滑是多因素导致的结果。其中原因包括：
- 曾经的新奇事物变成了时尚潮流
- “优惠”活动的泛滥与“误导性优惠”
- 环保意识提高（避免大规模运输和退货，减少塑料及包装的使用）
- 循环经济的兴起（回收、再利用、交换，而非无节制地生产）
- 在经济通胀和不确定的背景下，有必要控制支出
根据由可持续交通企业发展总监May López为EAE商学院编制的报告，50%的黑色星期五商品被退回，西班牙是欧洲退货率第四高的国家。
另一方面，配送主要依靠平均车龄为13年的货车，这些货车占我国二氧化碳排放总量的7%。至于包装，一项由DS Smith公司进行的研究估算显示，每年在线配送包裹中发送的空气超过4100万立方米。
即使是国有企业Correos也发起了一项“负责任运输”活动，呼吁消费者不要进行不必要的紧急订单。其官方网站写道：“预计从黑色星期五到圣诞节期间将发送1亿个包裹，其中许多是紧急的，但实际上并非如此。有更可持续的方式来完成这些任务。Correos建议负责任地使用紧急运输服务。并非一切都需要紧急处理，但保护地球确实需要。#EnvíosResponsables”
此外，还叠加了一个对西班牙（以及整个世界）来说复杂的经济时刻，西班牙正处于通货膨胀和潜在衰退之间的悬崖边缘。
我们是否正面临黑色星期五的终结？
重大变革需要漫长的时间，但在过程中会出现一些只有回顾时才能察觉的无声趋势。具体而言，目前已有部分行业专家开始警告这一年度活动的起伏波动。
根据Picodi的一项研究，尽管销售额仍然很高，但西班牙属于过去三年中人们对黑色星期五的热情显著下降的国家之一（-41%）。事实上，在全球范围内，自2019年以来兴趣下降了43%。
eBay、Sepiia、Bolsalea、Green Forest Wear、Ecoalf和Back Market的反黑色星期五措施
eBay退出法国黑色星期五活动
据该市场在法国的负责人Sarah Tayeb表示，这一措施旨在限制过度消费。该公司宣布：“尽管我们并不完美，但我们希望参与解决问题而非制造问题。”为了更加可持续，eBay还将加强翻新商品在其网站上的展示。
Bolsalea的原因
这家西班牙在线商店将不会参与此次活动，因为其声称黑色星期五刺激消费主义，加剧全球气候危机，恶化国家经济问题，并损害小商贩的利益。该品牌解释道：“当他们的生意不好时，西班牙最大的就业来源受到影响，出现裁员，无法应对经济问题的家庭数量增加。如果企业倒闭，它将不再通过税收和服务为社区做出贡献。这不仅仅是为了获得更好的价格，我们必须非常关注这些‘超级优惠’的长期后果。”
除了说明原因外，该品牌还整理了一份加入这一运动的其它品牌和NGO名单：Minimalism、Gnomo、Mediolanum银行、Greenpeace和Ecologistas en acción。
“这件事拖得太久了”，Back Market表示
Back Market在网站解释称：“这种黑色星期五或网络星期一的状况已经失控：我们不同意像在这些日期那样推动强迫性购买，我们认为必须停止不断拉长这些商业活动的时间。因此，我们在这些日期不提供任何特别折扣。在Back Market，通过翻新产品节省的费用全年每天都可用。既节省金钱又减少环境影响。受够了黑色星期五。”
再清楚不过了。
Sepiia 主张积少成多，但这也很好
该西班牙服装品牌致力于更耐用且实用、不沾污也不易起皱的服装。Sepiia的首席执行官Federico Sainz de Robles解释道：“我们在西班牙生产并投资于研发创新，这虽然提高了成本，但我们成功减少了洗衣机中数千升水的消耗，并显著延长了服装的使用寿命。”他补充道：“在黑色星期五，人们热衷于2×1的优惠，而我们则提供相反的选择：一件相当于两件价值的产品，它节省资源并减少浪费。”
Green Forest远离黑色，推崇绿色
这家可持续服装店不进行折扣促销，因为它认为无论是黑色星期五还是季节性减价都是不可持续的做法，总是由快时尚或Fast Fashion强加的，目的是刺激大规模消费。
相反，他们发起了“#YoTambiénMePlanto”活动，旨在促进负责任消费，并强调我们的购买决策具有重大重要性和价值。
Ecoalf支持回收、捐赠和交换
Ecoalf是另一家加入反潮流的纺织品牌。他们在官方网站上解释道：“我们不在黑五打折以促进冲动消费。我们希望分享替代方案，帮助你更负责任地消费并减少你的影响。”并用一些惊人的数据来证明其合理性：
- 每年生产1500亿件服装，其中49%从未被使用
- 由于纺织工业的影响，20%的水资源受到污染
- 该行业产生了10%的二氧化碳排放
作为替代方案，该品牌提出重新组织和交换、保养和维修、回收和捐赠。
在地方层面，也有小型商家反抗黑五以保持他们的原则。例如，加利西亚城市Pontevedra的情况，那里商家解释说大多数供应商没有降低价格，因此折扣直接影响利润空间，而利润空间已经受到通货膨胀和能源成本的影响。他们表示：“无法与大超市竞争。”
以上就是我们整理的反黑色星期五案例集锦。你还知道其他类似的例子吗？你对这一运动有何看法？欢迎留言👇
照片：Depositphotos