众所周知，2022年对Instagram而言可谓跌宕起伏。一方面，其月活跃用户数突破20亿大关；另一方面，因大量“借鉴”其他平台功能，导致用户体验偏离初衷，引发包括卡戴珊（Kardashian）在内的众多用户不满。
然而，对于数字营销从业者和内容创作者来说，Instagram仍是核心阵地。因此，该平台在2023年的战略走向至关重要。
对此，Instagram负责人Adam Mosseri发布视频阐述了2023年目标。他回顾了去年在推动短视频（Reels）、强化消息功能、拓展创作者变现工具及提升透明度等方面的进展与挫折，并表示新的一年将专注于为用户创造价值，围绕三大支柱让人们聚集于热爱的事物周围。
1. 激励人们发挥更多创造力
Mosseri强调，创造力是Instagram的基石。尽管早期滤镜等功能借鉴自Snapchat，但Instagram率先通过视觉编辑实现了帖子个性化。2023年，平台预计将增加更多视觉编辑与定制工具，重点增强现实创作，整合3D对象与体验。
Meta构建元宇宙离不开内容创作者的参与。随着Facebook不再是年轻一代的首选社交网络，且Meta旗下其他应用在视觉创作上尚有差距，Instagram将成为连接顶尖人才与新生代艺术家的最佳桥梁。
2. 帮助人们发现所爱之物
Mosseri指出，Instagram应成为用户每次打开都能发现新事物的空间，涵盖视频、照片、创作者及推荐内容。
这一转型既是机遇也是挑战。过去一年，Instagram致力于优化体验以对标TikTok，即基于兴趣推荐优质内容，而非仅展示关注账号的动态。Meta CEO扎克伯格曾透露，超15%的信息流内容已由AI推荐未关注账号的内容，预计2023年底该比例将翻倍。
因此，2023年Instagram或将推出新举措，在主信息流中展示更多未关注账号的内容，甚至可能延伸至快拍功能。
3. 建立人与人之间的联系
最后一点聚焦于利用主信息流发现内容以及私信、快拍互动趋势。过去用户倾向于分享主信息流帖子以表达兴趣，如今则更谨慎，转而通过快拍和私信与小范围粉丝群体进行深度互动。
为此，Instagram计划改进功能，促进围绕发现内容的自发对话与互动，而非仅仅聚焦内容本身。Mosseri认为，这将有助于Instagram在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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