4日消息，上个月Facebook的用户隐私数据政策在公布后，引发了许多大型游戏研发厂商的反对，他们担心这会阻碍他们获取一些专有用户数据，从而影响移动广告投放的效果。在这样大的反对压力下，Facebook决定自今日（4日）起，不再执行该政策。
前因
此前，Facebook对外承认正在改变处理移动用户数据的方式：限制移动测量合作伙伴如Kochava，Adjust和Appsflyer的特定用户设备的数据，与移动测量合作伙伴的设备级用户数据共享，但他们不能再与游戏研发商分享数据。
然而，类似Kochava，Adjust和Appsflyer这些第三方公司提供用户设备信息数据，是游戏研发商计算游戏玩家生命值（他们将花费多少钱在你的游戏）和游戏生命周期的重要判断标准，同时，也是他们计算移动广告投入多少钱，获得多少回报的重要参考。
Facebook原定在8月20日停止共享设备级别的数据分享，但游戏研发商的反对意见大，在考虑到反馈后，Facebook认为需要更多的时间来过渡，所以把时间延迟到11月4日。
但得知时间延迟后，许多游戏发行商仍然很不安。他们说，Facebook的代表曾告诉他们,有一种办法可以让他们得到已失去的数据——加入Facebook项目。但这样一来，移动游戏研发商就不得不向Facebook分享有关他们的用户的数据，包括进入到游戏却没看Facebook广告的用户。他们认为，这迫使他们向Facebook披露专有信息，也认为这是一个隐私侵犯，因为在向Facebook提交用户信息时，并没有征求用户意见的过程。
facebook坚决否认向发行商提出的数据共享条件，称没有“投桃报李”的用户数据。但游戏发行商的态度强硬，称政策变化太坏，他们将停止与Facebook的广告合作。
后果
而今天得到的最新消息是，Facebook此前做出的政策调整，将不会被落实。 “我们希望广告主能根据我们的业务目标来评价Facebook广告的基础。因为人们使用多个设备，并经常在他们之间的切换，我们相信，确定广告的有效性的最佳方法是把重点放在观众和他们的跨设备活动，通过人为基础的测量。”这是一位消息人士称，Facebook的代表在一次沟通中提到的，“我们相信设备级报告不是确定广告有效性的最准确方式，因为它不考虑人们的跨设备的行为，所以此前考虑了移动测量合作伙伴不再提供用户设备信息报告的事情。我们希望广告商有选择地来衡量广告的基础上什么是重要的，所以我们决定：广告主将继续拥有移动测量合作伙伴的关键设备级数据，我们期待着广告主继续与我们对话，并启用基于人的测量解决方案，因为它提供了最好的洞察你的广告的有效性。看广告到达了多少人，而不是仅仅看到多少个设备。”
明年，Facebook移动广告可能达到100亿美元。它坐拥十亿多用户，越来越多的游戏研发商已经开始依赖于它发展业务。例如，苹果和谷歌商店95%的应用程序都在Facebook上广告；在Facebook做大量广告投放的游戏公司，Supercell（《Clash of Clans》中文：《部落冲突》），Machine Zone（《Game of War》中文：《游戏战争》），King（《Candy Crush Saga》中文：《糖果粉碎传奇》），而类似这样的公司，还有很多。
用户设备信息，被认为是至关重要的数据参考。在某些情况下，没有这些参考可能会危一个项目的生死。游戏公司将数据导入到复杂的分析平台，通过一套复杂的计算方程，算出用户是否是值得购买的用户。这是数据的内容包括，目标受众的年龄，性别等。
本文为编译文。英文链接：http://dwz.cn/1f170F
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