App Annie：社交、娱乐类应用告诉你如何获取用户

9月8日，App Annie发布了最新一期报告，该报告通过分析美国、英国和日本三个国家的社交类和娱乐类应用数据，指导应用开发者如何获取用户，以便在激烈的应用市场竞争中获得优势。

社交分享功能提升用户活跃度

对于一款应用来说，想要实现产品的变现，必须积累一定程度的用户量。因此，如何获取用户并维持用户的活跃度，将成为应用变现过程中的重要一环。在所有应用类型中，社交类应用是拥有最高用户活跃度的应用类型之一，因而在应用产品中增添社交因素将有效提高用户黏性。

据App Annie统计，Facebook、Facebook Messenger、Instagram、Twitter、Skype和WhatsApp，都进入了美国、英国和日本三个国家7月份App Store社交应用月活跃用户量前十的榜单，这说明即使有市场地域性的限制，但最受欢迎的社交应用却存在一定的普遍性。在这一点上，应用开发者可以让用户使用Facebook等社交账号登陆，优化用户登陆体验，还可以加大对用户Facebook好友的吸引力，提高他们也使用该产品的概率。此外，用户通过Facebook等社交平台分享，也可以为产品带来更多的新用户。

以Musical.ly为例子，这款音乐短视频应用，最早是作为教育平台上线的，后期才逐渐演变成视频分享平台。该应用在内部增添了社交分享功能，用户可以将自己喜欢的视频，通过Facebook、Twitter和Vine等社交应用，分享给自己的朋友。社交分享也为Musical.ly带来了大量新用户，这其中就包括一些主流音乐明星。因为大量用户的涌入，Musical.ly的下载量也一度在美国区App Store上超越YouTube。

用户画像精准定位

在手机逐渐取代电脑，成为人们使用最多的上网终端时，应用开发者们将更容易向全世界用户推荐自己的产品。不过有一点值得注意的是，不同市场用户习惯并不一样，因此，要想在一个市场获得成功，需要提前知晓该区域的用户习惯。

比如说，美国、英国和日本三个国家的安卓用户，其社交和娱乐类应用使用习惯就有所不同。数据显示，美国和英国各个年龄层用户，使用社交、娱乐类应用的时间，基本上都差不多。但日本用户中，25—44岁用户使用社交、娱乐类应用的时间，在所有年龄层用户中，比重大约为50%。这可能与日本民众，更早进入智能手机时代有关。因此，对于想要进入日本市场的应用开发者来说，需要特别关注25—44岁这个年龄段的用户。

另外，各个国家使用社交应用的用户群，都呈现出年轻化的趋势。这一点在英国最为明显，数据显示，在英国13—24岁的用户中，他们每天80%使用手机的时间，都是在社交应用上，这一使用比例远高于英国45岁以上人群。

留存率更为重要

除了用户活跃度和用户画像之外，应用开发者还需要关注应用的留存率。通过与竞争对手或顶级应用的留存率相对比，应用开发者们就能够知道彼此之间的差距。

以美国区Google Play前200位应用平均留存率为基数进行对比，会发现在美国区Google Play排名前十位的社交应用中，有8款产品的留存率都超过了平均基数，只有LinkedIn和Skype低于这个平均基数。

这一结果并不足为奇，因为现在人们基本上每天都会使用社交应用。而LinkedIn却因为其特殊属性，使得人们只有在有求职需要时才会登录。这也在一定程度上，降低了这款应用的用户活跃度和留存率。为此，LinkedIn也开始添加动态消息和其他社交元素，以期望提高用户留存率。

总的来说，应用开发者们需要通过提升用户活跃度、精准定位用户群和增加用户留存率三个方面，来提升自己应用产品的用户量，这也将为其产品变现奠定基础。

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