上线两个月，Mideo 的14万用户中99%来自巴西

“巴西地区用户占比99%”，白鲸研究院数据统计Mideo在Google Play的用户分布，得出了这一结果。

Mideo是武汉哈乐沃德网络科技有限公司（以下简称“哈乐沃德”）的自研产品，专注于巴西市场，为15-35岁之间的年轻用户提供手机拍摄和编辑（贴纸、音乐、场景、滤镜）功能。

巴西政府为外来企业和硬件产品特设的税收高墙，逼停了小米和苹果，也刷新了苹果手机全球最高销售单价。但是，在这个“并不友好”的国家，仍有华为、中兴等硬件厂商突围，哈乐沃德、印象笔记、BaCa等应用开发商“小路包抄”。

“我们对巴西市场最熟悉，而巴西在社交和视频领域的活跃度居全球前列，即使是在巴西4G刚起步，手机配置不高的情况下。而内容和社交产品，又是移动互联网的发展趋势，我们就做了短视频社交平台Mideo。” 哈乐沃德CEO夏林威，在对产品立项背景的说明中，这样告诉白鲸社区作者。

巴西的移动网络环境和智能机普及情况，与三年前的中国相似，作为一个初创公司，夏林威明白，直播产品成本大，且存在许多不确定性，所以毅然放弃。但做短视频社交，在巴西市场就要和Instagram这些大的社交平台正面竞争。

他担心过，在2016年8月，产品上线他还有些担忧，但之后的数据说明，专注于短视频社交的Mideo具有很多方面的优势。

其一，虽然Instagram也有短视频功能，但是它主要还是以图片为社交的平台，视频只是一部分，而Mideo的定位就是短视频社区。

其二，Instagram没有提供视频编辑功能，只有基础的滤镜，Mideo在产品内提供了视频编辑功能，用户可以通过手机编辑上传视频。

除了Instagram这类全球化社交产品，Viva video在巴西的视频社区也开始运营了，但这款产品仍然是重工具属性，社交属性并不突出。视频和社交平台Mideo，更符合巴西的国情和用户需求。

 

“我们希望，将来全球的用户能够像用美图秀秀来修饰图片一样来使用Medio来修饰和拍摄视频，使拍摄和编辑视频不再是专业摄像师的事情。” 夏林威说，巴西是他们全球战略的第一步，也是最重要的一步。

移动互联网时代，在产品和商业模式的对外输出中，中国已然成为一个输出中心。资本的助力下，勤奋、聪明的中国创业者，在移动互联网产品设计和商业化变现等方面有了诸多创新。

目前，上线两个多月的Mideo，注册用户14万，日活跃2.5万，用户平均每天使用时长超过8分钟。对于这组数据，夏林威是比较满意的。“在Mideo，1个用户有4个认识的人的占比不低，这是促进产品自然下载和用户粘性、使用时长的一大原因。”他这样说道。

Mideo做了让用户分享自己主页，邀请好友加入。“比较常见的，是用户可以打开‘推荐好友’，将通讯录、Twitter、WhatsApp、Messenger等社交平台的好友邀请到Mideo。此外，我们也正在研发一个激励系统，用户分享的好友邀请链接是唯一的，好友通过链接点击下载、注册产品后，会自动添加邀请人为好友。” 夏林威说，这个功能在上线前，用户的平均每天使用时长是5分钟，上线后，这一数字才上升到8分钟。“当然，这组数据的变化原因也不一定是这一方面的原因，但关系肯定很大。”

对一款社交产品来说，关系链是产品设计的重中之重。1个用户在产品里有2个认识的人是社交产品的基础，4个人是盈利线，6个人就非常不错了。

任何2个人之间的关系带，基本确定在六个人左右。两个陌生人之间，可以通过六个人来建立联系，此为六人定律,也称作六人法则。夏林威深知这一点，除了产品设计之初的考虑，Mideo的日常内容运营、活动运营和数据运营，也将用户间的关系链做为核心。

“做社交产品就是在玩关系链。”建立起用户数据后，产品的商业化，可以做得更好；竞争壁垒也可以堆得更高。

就Medio而言，夏林威认为产品的商业化道路很宽、很多。比如，直接上直播模块，短视频用户很容易成为直播用户；和一些大的品牌商合作做故事营销视频，内置到Mideo平台；内置金币系统，礼物系统这些增值服务；广告变现等。

2016年年底，Mideo将尝试变现，通过应用内的礼物、特殊素材、金币等内购项目做商业化。“应该也会尝试直播，这个得看实际情况。”他说，没有对变现数据、数字做预设，因为需要从不同的尝试中，细化方法。

现阶段，夏林威和他的团队最重要的事情，还是打磨Mideo。一方面，已经开始和巴西当地的营销公司合作，接入网红资源，深化UGC内容；另一方面，要将Medio在巴西做得更大，仅有懂巴西市场的员工是不够的，哈乐沃德将在巴西成立分公司。

用夏林威的话说，就是“目前，至少我们的产品在巴西还是很受欢迎的，所以只要有市场，我们就会想办法用最短的时间，把用户群做得更大、更深。”

这时候，再分析Medio在巴西上线之初，哈乐沃德聘请巴西的著名摄像师专门拍摄动态视频，放置于产品的注册信息之前的意图，就更清晰了：让用户还没有进入App，就能从引导视频了解这是一款怎样的产品。

创业，要在自己最擅长的领域。这条被众多公司验证的创业箴言，在哈乐沃德也被奉为座右铭。夏林威认为他们是幸运的，创始团队来自智明星通，创业的第一个项目是海外游戏发行，后看到内容型产品的出海趋势，综合团队的研发基因和对巴西的了解，研发了Mideo。

Mideo上线两个月的表现，印证了他们对趋势和市场的判断。现在，夏林威在坚信“未来3年，互联网70%的流量会是视频内容，巴西作为重要的新兴市场，发展也会非常迅速”这一未来发展趋势下，誓将Mideo做成巴西市场，综合实力排名第一的短视频社交平台。

而后，就像这款产品名字背后的故事一样：取自于全球通用的“视频”功能键“Video”，借用这种大众认知，希望创造的谐音词“Mideo”，也能家喻户晓，深入人们的日常生活。（目前，哈乐沃德正在寻找新一轮融资，感兴趣可加夏林威的微信：haocley）

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