周日播报
【应用出海】
社交出海中东、拉美最新风向，
从 2014 年开始，白鲸出海一直作为大航海时代的观察者、记录者、参与者，我们见证无数企业用执着和专业拿到结果，也看到一些企业暂时遗憾退场。
其实不止出海人在变，海外市场也一直在变、赛道也一直在变。以泛娱乐赛道为例，在 2020 年之前，泛娱乐出海第一站先去东南亚几乎是绝大多数产品的闭眼选择，但到了今天有人先去北美、也有人先去中东，大家慢慢习惯先看手牌再做选择。
今天，我们将借助声网近期结合其独家音视频大数据发布的《勇立潮头｜泛娱乐社交出海系列观察》内容，聚焦中东和拉美两个市场分析泛娱乐赛道的变化。（>>>更多内容，戳此查看<<<）
合成爬到出海手游Top30上半区
上周，Sensor Tower 发布今年 5 月出海手游 Top30 榜单，柠檬微趣旗下合成游戏《Gossip Harbor》已经默默爬榜来到 Top14，进入了上半区，更接过了三消爆款《Project Makeover》的接力棒，成为出海休闲品类的新晋顶流。
虽然，在全球范围里，最赚钱的休闲游戏依然是三消，且 Top 级产品的流水可能甩合成 Top 级产品十条街。但就出海厂商来看，有点合成压过三消的趋势，在 5 月的榜单中，入榜合成/三消游戏的总量第一次来到了 5 个，合成游戏不仅占据半壁江山，新近冲榜的三消游戏《Matching Story》也和合成“沾亲带故”，加入了合成的玩法丰富玩家的游戏体验。
合成游戏出海，真的支棱起来了。（>>>更多内容，戳此查看<<<）
合成/三消游戏上榜情况（红框合成，黄框三消）
| 图源：5月出海手游收入Top30榜单
如今照着出海产品的思路做新游？
2023 年全球手游市场最引人瞩目的新品爆款，当属美国厂商 Scopely 旗下的社交博弈游戏「MONOPOLY GO！」。这款得到经典桌游「大富翁（Monopoly）」IP 加持的产品，最早在 2022 年 6 月上线，2023 年 4 月在美国 iOS 端正式上线。
除了知名度极高的经典 IP 帮助吸量之外，「MONOPOLY GO！」还采用了鼓励玩家间合作而非对抗等创新性常态化运营思路，让游戏迅速起量并登顶全球手游畅销榜。Sensor Tower 的统计数据显示，「MONOPOLY GO！」在 2024 年 5 月流水达到 2.26 亿美元，超过「王者荣耀」（2.19 亿美元）成为全球月流水超 10 亿人民币、也是月水流最高的手游。目前「MONOPOLY GO！」上线以来总流水已达到 27.5 亿美元。
「MONOPOLY GO！」的成功，是 Scopely 近年来不断尝试开拓新赛道的案例之一，在 2022 年 Scopley 还收购了头部 Party Game 手游「Stumble Guys」。目前 Scopely 还有许多产品已经上线，但尚未起量，它们很可能也肩负着为 Scopely 进一步开拓新赛道，成为下一个头部爆款的任务。
在这些产品里，有一款名为「Garden Joy: Design & Makeover（下文简称为Garden Joy）」的家装题材模拟经营产手游很有意思。游戏最早在 2022 年 5 月上线，2023 年 3 月在美国市场正式上线，从 2024 年 1 月开始起量。最近 30 天双端流水达到 124 万美元，日流水达到 5.3 万美元，曾在 6 月 6 日跻身美国 iOS 手游畅销榜第 191 位。从最近几个月的增长趋势来看，其月流水有望突破 200 万美元。
虽然距离现象级手游还很远、而且因为品类的限制导致其天花板可能在千万人民币月流水的水平，但更吸引我们的是这款游戏选择的题材及其背后的思路。
「Garden Joy」通过题材上的差异化，配合丰富的内容供给，开辟了一批新的的玩家群体，以此进入同品类流水 Top 3。（>>>更多内容，戳此查看<<<）
《王者荣耀国际服》首日多国登顶，
中国玩家：该和外国友人过过招了
2024 年 6 月 20 日，《王者荣耀国际服》（以下简称 Honor of Kings），正式上线东南亚、北美、欧洲、日本、韩国和拉丁美洲等市场。
游戏上线后迅速登顶了印度尼西亚、菲律宾、北美、加拿大、澳大利亚、秘鲁、马来西亚、新加坡等 12 个国家和地区的免费榜，《王者荣耀》这波全球版图扩张可谓取得了颇为亮眼的开局。
而在国内，不少玩家也在关注着《Honor of Kings》的开服时间，甚至在微博等社区引发了不少讨论，“王者荣耀国际服”等相关话题还登上了热搜。（>>>关注微信公众号“白鲸出海”，后台回复“49108”，查看完整文章<<<）
真金游戏“变天”：
暂停允许更多应用进入谷歌商店
当地时间 6 月 21 日谷歌官方决定暂停在没有政府许可框架的国家/地区扩大其谷歌商店上真金游戏（RMG）应用数量的计划。早在今年 1 月，谷歌才刚表示将允许更多 RMG 应用（包括未受许可框架覆盖的应用）在印度、墨西哥和巴西的 Play 商店上线。扩大的 RMG 应用支持计划将于 7 月 1 日起对上述国家的开发者生效，并计划随后将该服务扩展到更多国家。
可是短短数月，谷歌就中断了此计划。谷歌发言人表示：“在没有政府相关许可框架的市场中扩大我们对真金游戏的支持已被证明比预想的要困难，我们需要更多时间来为我们的开发合作伙伴和用户的安全做好这件事。”
谷歌还表示，“我们正在努力制定一个周到的服务框架，与此同时在印度，我们正在延长试点计划的宽限期，以便印度现有的提供每日梦幻体育（DFS）和拉米（Rummy）游戏可以继续在 Google Play 上，用户可以继续体验它们。我们希望在未来几个月内能有进一步的更新，以推进这一进程。”（>>>关注微信公众号“白鲸出海”，后台回复“49123”，查看完整文章<<<）
新航海时代，AI 带来的增长红利刚刚浮出水面
AI 可谓给“古典互联网”装上了新“引擎”，或创造出了新场景、或赋予了旧场景新的能力，对消费者而言，这无疑是个人体验的极大提升；而对企业而言，新的场景和能力，往往意味着新的增长机会。
正如微软全球资深副总裁张祺博士在今年的中关村论坛上提到的：“随着 AI 大航海时代的到来，每个人每天的工作效率将在 Copilot 的加持下获得前所未有的提升，从而加速各行各业和整个社会生产力的跃升。”
好消息是，对 AI、特别是生成式 AI 技术的应用探索，还处在早期阶段。如果说上一代“出海人”吃到了互联网和移动互联网全球化带来的增长红利，那么，如今新航海时代的“出海人”，必将极大地受惠于 AI 技术和应用的全球化。据白鲸出海观察，AI 带来的真正意义上的增长红利，才刚刚浮出水面，对出海企业而言，敏锐地抓住任何一个新场景、或充分挖掘一项新能力，都可能成为企业全球化路上的一个关键里程碑。
那么 AI 技术究竟创造了哪些新场景、新机会？白鲸出海拜访了 AI 领域无可争议的头部企业——微软，与微软广告业务中国区副总裁黄秀兰（Landy Huang），进行了 1 个多小时的深度对话。
Landy 是 Google 中国早期员工之一，在 Google 工作的长达 13 年中，曾帮助 Google 中国 从 0 到 1 搭建了跨境广告业务，并将 Google 中国发展成为亚太区最大的业务国家之一，可以说是上一代出海企业全球化增长的亲历者。如今在微软，Landy 又目睹 AI 技术给数字化广告行业带来的巨大变革，毫无疑问，也将见证 AI 为新一代出海企业创造的全球化增长机遇。（>>>更多内容，戳此查看<<<）
不到一年，SeaArt如何从内部工具
走向千万访问量toC产品 | 对话一线
SeaArt，是 AI 图片网站里相对独特的存在，由成都一家游戏公司孵化成立，却在图片领域做得顺风顺水。2024 年 3 月份，SeaArt 全球访问量突破 1000 万，在全球 AI 产品网站流量总榜上排名 53 位。我们随后也对该产品进行了拆解，从产品设计来说，SeaArt 最吸引人的一点是通过设计不同门槛的功能，形成了一个拥有内容生产到内容消费的社区生态，满足不同用户需求，降低运转的负载。
这次，我们有幸请到海艺互娱 COO 张锋铭，与他聊了聊 SeaArt 如何从一款内部生产力工具演变为访问量千万级的全民 AI 创作平台，得以从创业者的视角了解一款 AI 产品的诞生过程。
想了解 SeaArt 基本情况和产品设计的读者，可以去阅读上一篇关于 SeaArt 的选题。与今天的文章配合食用，效果更佳~（>>>更多内容，戳此查看<<<）
还不到6个月，GPTs黄了
上周，不少人发现微软官网忽然更新了一条“GPT Builder 即将停用”的通知。宣布将从 7 月 10 日起终止对 Copilot GPT 的支持，并会在四天内把平台上所有已创建的 GPT 连同相关数据全部删除。
如此猝不及防，因为就在仅仅 3 个月前， GPT Builder 才被微软打包进 Copilot Pro 服务正式推出。每月付费 20 美元的订阅用户可以根据特定需求，创建定制化的 GPT 聊天机器人来自用或分享。
对于刚上线就遭遇光速“停服”，官方给出的解释是：“正在继续评估针对消费者 Copilot 的可扩展策略，并优先考虑核心产品体验，同时仍然致力于为开发者提供机会。为此，我们将把 GPT 的重心转移到商业和企业应用场景，并停止消费级 Copilot 方面的 GPT 工作。”
简言之，试验了几个月，微软现在得出结论，GPT Builder 在消费端并不算一个可行的产品。尽管公司全力推进 Copilot 等 AI 项目，也只会在其具有现实商业意义时予以支持。
处境一样尴尬的还有 Copilot GPTs 的“本体”、相同产品逻辑的 ChatGPT 版 GPTs 和 GPT Store。
随着 GPT-4、Sora、Voice Engine、GPT-4o 引发一轮又一轮的讨论热潮，OpenAI 百宝箱内爆款频出，GPTs 逐渐成了那个隐身在后，极少被人提及的名字。但人们也还依稀记得它的盛大出场——那个被视为具有划时代意义，可能改写整个 AI 行业的硅谷的冬天。（>>>更多内容，戳此查看<<<）
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