99%的人都不知道这个中国品牌，却估值超过10亿美元！

Cider在全球社交媒体上已累计拥有超过200万粉丝及来自100多个国家的用户。

Cider成立于2020年5月，是一个主打快时尚的跨境电商品牌。近日被曝出已经完成了最新1.3亿美元B轮融资。Cider在此轮估值中超过了10亿美元，也成为了目前全球最快跻身独角兽行列的公司之一。这已经是Cider成立一年来的第四轮融资。到目前为止，它的投资者包括头部风投IDG资本、和玉资本，德迅投资、峰瑞资本、初心资本跟投；2020年底，完成了由和玉资本领投的Pre-A轮融资。除此之外还有国际顶级风投DST Global和硅谷传奇风投A16Z。A16Z不久前才刚刚宣布完成了Cider 2200万美元的A轮领投。

A16Z在早期投资过Facebook、Twitter、Skype和Lyft等硅谷明星企业，因其眼光“毒辣”、出手“快准狠”，一度被视为硅谷的投资风向标。而这一次Cider成为了A16Z的“宠儿”，并且还是A16Z投资的首个完全由中国本土创业者创立的项目，充分说明了Cider这个品牌在时尚上的潜力。

但获得投资的主要原因除了近期服装品牌跨境电商的爆发，更多的可能是源于创始人王琛曾于KKR和IDG资本任职的强大投资背景。

很多人都说在Cider看到了SHEIN的影子。此话不假，在生产上，Cider学习了SHEIN强大的供应链整合能力，深度捆绑工厂。目前，Cider已成功升级产业链，产品达到日更新的状态。

作为跨境品牌，除了依托于中国制造这个强大且完整的供应链生态体系之外，Cider的营销手法也是值得令人注意的。Cider 在社交媒体的投资和付出是有目共睹的，品牌在目标用户较多的 Instagram、Tiktok及Facebbook都做足了营销布局，还建立了名为 #cidergang 的全球社区，用于收集用户关于产品设计的反馈和建议，以提高产品的爆款率。通过调整SEO的策略，收集用户喜好，同时根据平台的销售数据，以及私域社区的用户反馈，进行快速设计、打样。出货。

在美国、加拿大、英国、澳大利亚等欧美国家的年轻女孩之中最近突然就刮起了一阵“Cider”风潮。Cider的定位是做一个面向海外Z世代年轻用户、主打INS复古少女风的时尚女装零售品牌。产品设计新潮、上新速度快，并且价格比欧美市场上的同类型、同品质女装要低，这一切的优势让这个 “貌美价又廉”的品牌很快就攻入欧美市场并且越来越受欢迎。

Shein的红人营销模式大家也一定不陌生，通过红人营销的方式，品牌快速地在目标群体当中替身了品牌影响力和公信力。可以说为品牌的成功奠定了一个兼顾的基础。而Cider也不例外，在营销上大胆且精准地使用了大量的网红KOL在各大社交媒体上制造热点和话题，并且红人带货也是品牌增长的一个关键因素。

Kasey是一位拥有超过200万粉丝的穿搭博主，她在YouTube上发布了一个 “无推广”的Cider测评视频。并感慨她一次性花了400美元买了几十件衣服而且觉得每一件都太可爱了。

而Kasey仅仅只是众多最近在YouTube、TikTok、Instagram等社交平台上对Cider衣服发布测评的博主之一。

除了精准且垂直的品牌定位之外，Cider从产品定位到营销方式都是围绕年轻，时尚，自由这个主题展开。在衣服设计上，通过自建的数字化系统，24小时不间断地对流行趋势和平台数据进行自动化分析，基于大数据生成最受欢迎的产品设计。

除了会通过KOL进行“带货“推广，用心经营各大社交平台之外，他们还在着力打造一个充满Z世代特性的开放式社区——Cidergang。在这个社区里，用户们可以发布自己的穿搭造型、聊天交流，也可以提出关于产品设计的反馈和建议，在增强用户的品牌认同感的同时形成较强的用户粘性。

目前，在Tiktok、Instagram、facebook等这些海外平台上，关于#Cidergang的话题每天都有数千条的发布。且近6个月来，Cider的网页访问量稳步攀升，从2月的65万次/日浏览量上涨到7月超180万/日的浏览量。

不到一年，Cider 在全球社交媒体上已累计拥有超过200万粉丝，已积累了超十亿次曝光，用户遍布全球100多个国家。并且团队已经从初创的广州办公发展成了一支全球化的电商营销团队。

Cider的迅速崛起，其中一个重要的原因就是近几年来跨境电商的“翻红”。

在国内的电商市场，淘宝、京东、拼多多三足鼎立，抖音和快手奋力厮杀的“内卷”局面，初创电商公司想要实现异军突起来分一杯羹无疑是难于登天。但全球疫情的产生创造了一个危险与机遇并存的市场，电商新秀们纷纷出海远航，成群结队攻入电商内卷较弱的欧美市场并很快迎来了属于自己的高光时刻。

Shein、Zaful、Cider……这些近两年来在欧美年轻人之中最风靡的快时尚网站，背后实际上都是纯“中国制造”的团队。他们带着中国的实战经验和各种营销玩法，以独立站的模式空降海外，给欧美本土电商重重的一击。

独立站无疑掀开了中国跨境贸易的最新篇章。中国的商家从前大部分只充当着工厂的角色，处于供应链的最底端。而随着互联网的发展的跨境平台的成熟，有一些商家开始尝试依托类似于亚马逊、eBay等海外的平台来自己开店，利用价格优势吸引海外用户，以博取更高的利润。但随着“关店潮”的风波持续发酵后，平台的劣势也不断显现。越来越多的跨境电商卖家开始另谋出路，伴随着海外仓、互联网进一步发展完善，中国商家现近已经完全有能力在海外以独立站的形式运营自己的品牌，掌握全产业链的话语权。相较于依托国外品牌或第三方平台，独立站有利于打造自主品牌，提高消费者的复购、留存和转化率，从而实现消费者价值挖掘和利润的最大化。