2022年，阿根廷是拉丁美洲增长最快的市场，增幅达25.3%，在全球排名中位列第五，仅次于新加坡（36%）、印度尼西亚（34%）、菲律宾（25.9%）和印度（25.3%）。
尽管通货膨胀危机使该国经济承压，但阿根廷仍是南美洲和加勒比地区第四大电子商务市场，数字销售额占拉美地区行业收入的7%。在4500万人口中，有3979万人可以访问互联网，数字渗透率高达87.2%。
阿根廷电商的潜力
根据阿根廷电子商务商会（CACE）数据，2022年电子商务同比增长73%，电子销售收入达到1172.4亿比索（约5.44亿欧元）。预测显示，到2025年在线销售收入将达到197.6亿美元（186.58亿欧元）。
事实上，64%的在线企业对电子商务未来持乐观态度。去年共售出约1.338亿件商品（同比增长11%），处理订单超9100万笔（同比增长14%）。
平均而言，每位阿根廷人每月平均支出为10,366比索（约48.18欧元）。
互联网和移动设备的使用
据Digital 2023数据显示，阿根廷拥有4560万用户和6101万部移动设备（+133%）。近3980万人（87.2%）使用互联网，3635万人（79.7%）使用社交媒体。94.5%的人通过手机上网，77%使用电脑，26.1%使用平板电脑。
使用最多的社交平台依次为WhatsApp（93.1%）、Instagram（86%）、Facebook（84%）、Facebook Messenger（56.8%）、TikTok（53.5%）和Twitter（49%）。
58%的消费者使用手机购物，63%的用户用手机搜索产品，每10人中有8人会进行在线搜索以辅助线下购物。2022年，总在线购物的55%是通过手机完成的。
数字技术的广泛渗透提升了社交媒体的重要性。据Americas Market Intelligence咨询机构统计，每10名阿根廷人中就有5人通过社交媒体购物：67%通过Facebook购买，50%通过Instagram购买，25%通过WhatsApp购买。此外，45%的消费者在正式网购前会在社交媒体上进行搜索。
促成快速增长的重要因素之一是本地生产规模庞大，许多创业者自行制造100%的产品或在附近车间生产。
最常用的支付方式
阿根廷是该地区对加密货币等数字资产采用率和兴趣最高的国家。2022年4月记录的加密货币采用率为51%，这为电商平台实施替代支付方式提供了巨大机会。
66.3%的人口拥有银行账户，28.9%持有信用卡，54.9%拥有信贷额度。
尽管借记卡和信用卡仍保持领先，被50%的用户用于在线支付，但21%的用户更倾向于移动钱包。2022年，59.1%的人口进行了数字支付，仅有少数用户使用现金代金券、货到付款或银行转账等传统方式。
物流方面，67%的阿根廷人选择送货上门（通过物流运营商或摩托车快递员）；25%选择在销售点取货；仅5%选择物流网点自提。
主要购买驱动因素
阿根廷人在线购物的主要动机包括：免运费（67%）、24小时内送达（44.6%）、优惠券和折扣（43.3%）、结账便利性（39.7%）以及其他用户的评论（34.4%）。
阿根廷人购买什么以及在哪里购买
2022年按销量计算的最畅销品类前五名为：食品饮料、家居家具与园艺、汽车摩托车及配件、化妆品与美容、个人护理产品。
在营收方面，食品和饮料类别及家居装饰位居榜首，其次是机票旅游（今年重新纳入统计）、白色家电，最后是汽车摩托车及车辆配件。
阿根廷人喜爱的在线商店
Similarweb数据显示，阿根廷最受欢迎的电商网站由拉美平台主导，部分全球巨头也跻身其中：
- MercadoLibre (.com)：拉美地区首屈一指的综合性市场平台。
- Fravega (.com.ar)：专注于家用电器和家庭用品的电商平台。
- Amazon (.com)：全球综合性市场平台。
- Easy (.com.ar)：专注于建筑、翻新、装饰、设计及家居花园设备的产品和服务。
- AliExpress：亚洲电子商务巨头。
本地市场中，阿根廷人最常使用的平台包括：
- Mercado Libre：成立于1999年，是阿根廷乃至整个拉丁美洲的标杆性市场平台。
- OLX：成立于2006年的综合性市场平台，流量虽不及MercadoLibre但仍具影响力。
- Dafiti：专注于服装、配饰和鞋类，是许多创业者的首选平台。
- Facebook Marketplace：常用于二手商品交易，因无订阅费、无发布费且支持地理位置搜索而备受青睐。
- Córdoba Vende：科尔多瓦省的利基市场平台。
如需了解阿根廷境内注册的所有电子商务平台，可查阅阿根廷经济部提供的官方列表。
MercadoLibre：阿根廷人使用最多的市场平台
作为阿根廷人使用最多的在线销售平台，MercadoLibre最畅销的产品包括：无线耳机、Telepase Mercadopago快递服务、2022年世界杯球星卡套装、蛋黄酱和电暖器。
在该平台内部，大众消费品和食品是销售额增长最快的类别，较2021年增长了223%。