丹麦是北欧第三大国家，也是全球第33位在线购物最多的国家之一。若您的产品契合当地需求，将电子商务拓展至丹麦将是未来的绝佳选择。
丹麦作为电子商务市场
尽管丹麦属于欧盟成员国但非欧元区（官方货币为丹麦克朗），其电商潜力巨大。据Digital 2023数据显示，在约600万人口中，490万丹麦人全年进行在线购物，且37.2%的人口使用手机购物。
高人均收入（超5万欧元）与98.1%的互联网普及率（较2022年增长0.5%）构成了强大的在线市场基础，每人平均支出达2,226美元（2,029欧元）。
主要购买驱动因素
超过半数用户（66.5%）的最大购买动机是电商平台提供免费配送，其次是简单的退货政策（45%）、快速简便的结账流程（43%）以及次日送达服务（33.4%）。
丹麦消费者的显著特征是不惧怕消费。仅32.3%的数字用户受优惠券和折扣激励，26.5%每周使用价格比较工具，16%的用户会在二手在线商店购物。
总体而言，2022年丹麦电商总支出为93.3亿美元（约84.8亿欧元）。预测显示市场将持续增长，到2027年有望达到146.49亿美元（约133.58亿欧元）。
社交媒体与在线广告
丹麦总人口中83.8%是社交媒体活跃用户。其中28.8%的人利用社媒寻找灵感或购物建议，19.4%用于发现新产品。此外，该国47.8%的数字用户会主动通过互联网搜索产品和品牌。
顺应这一趋势，国内外品牌加大了数字广告支出。2022年该支出达18.7亿美元（17.05亿欧元），同比增长7.4%。预算分配上，在线搜索广告（8.42亿欧元）占比最高，其次为横幅广告（3.81亿欧元）、数字视频广告（2.69亿欧元）、分类在线广告（9400万欧元）及网红营销（6000万欧元）。
丹麦销售的关键数据
丹麦电商市场潜力巨大，进入前需关注以下关键信息：
- 英语通用度高：丹麦语虽为母语，但85%的人口通晓英语，46%懂德语，英语可作为重要沟通工具。
- 货币结算：丹麦保留本国货币丹麦克朗，汇率约为1 DKK ≈ 0.13 EUR，需注意汇率波动。
- 低失业率：丹麦失业率仅为5.2%，居民购买力稳定。
- 经商环境优越：在全球经商便利度排名中位列世界第三。
- 网络基础设施完善：96%的家庭拥有固定宽带连接。
- 跨境购物意愿强：据Google Market Finder数据，75%的丹麦人曾在外国网店购物，44%每年至少进行一次跨境消费。
- 移动端偏好明显：获取购物信息时，89.7%的用户选择移动设备，其中智能手机使用率达87.8%。
丹麦电子商务中的支付方式和物流
在支付偏好方面，借记卡/信用卡最受欢迎，49%的在线支付通过卡片完成；26%的交易通过移动钱包或电子钱包完成。
80%的丹麦人持有Dankort（丹麦国家信用卡），这是开展对丹业务不可或缺的支付方式。随着数字化普及，现金使用率极低，仅占交易总额的1%。
物流配送方面，据Statista数据，34%的丹麦人偏好有签名的送货上门服务，21%偏好无签名投递。此外，ServicePoints（自提点）普及率高，拥有超1,100个网点，是解决“家中无人”收货问题的常用方案。
购买最多的类别
时尚品类占据主导地位。2022年销售额达24.7亿美元（22.52亿欧元），占全国电商总收入的25.5%。
紧随其后的是电子产品（19.78亿欧元）、家具（11.76亿欧元）、玩具/爱好/DIY（11.58亿欧元）以及个人护理和家庭用品（6.44亿欧元）。
丹麦最大的电商平台有哪些
根据Similarweb 2022年数据，访问量前五的电商平台如下：