西班牙巴塞罗那Mobile World Congress（移动通讯展），简称MWC，是围绕Mobile、5G、IOT 相关主题的国际性展览。按照常规是每年3月份举行一次，上一年疫情下展会停止了一年，今年推迟到6月底上海和巴塞罗那相邻时间举行。相信这次展览能在6月底举办，团队作出了非常大的努力。
具有排他性，聚焦行业人士，C级以上高管参展比例高
一般国际性有影响力的展览，有一定的排他性，他们需要聚焦邀请最顶级的行业明星企业和高管，有需要把最真实有意向的客户吸引到展览馆，提高行业内各方交流的质量。
除了邀约客户的影响力外，最简单的方式是，MWC会设定比较高昂的入门券，建立进入门槛。参展的人数不会很多，今年上海1.8万人左右，是往年1/3，也就是说往年人数也3万人左右，但是高级管理人员占比很高，今年CEO出席占比达到58%。
所以，行业企业参展，高管之间面对面沟通洽谈，达成合作会是高效的，参展质量也就被认可。
品牌企业对持续参展，坚持品牌传播的需求比较坚定
今年MWC虚拟会议的质量也是非常高，会议主题的内容也非常丰富，大部分来自品牌企业的CEO，有些在家里，有些在办公区，线上发布最新战略、访谈和互动。
主办方曾经在媒体公开担忧，在疫情下，邀请的客户会不会因此都拒绝参加展览。出乎意料之外的是，品牌企业却非常坚持，对于持续品牌推广、战略传播的需求，还是很强的。
同时，行业在5G驱动下，创新的技术、新的设备和新的合作的信息，给整个市场带来很强的生命力。行业之间除了竞争之外，“共振”谋求共同发展，也是这次艰难疫情下，大家的共同体验。
中国市场客户，免费注册线上看巴展
疫情之下，为了把海外行业最新动态传达到全球最大的中国市场，本届MWC采取了最本地化的做法，为中国市场客户免费提供线上通道。这个创新的举动，的确让不少中国客户心动，也成为了这次展览口碑传播的一个重要渠道。
这就是虚拟展览的最大优势，能够边际成本几乎为”零“的情况下，获得更广阔的客户群体，增加活动的影响力，同时，不影响线下的紧密合作质量。
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