今年，远程观看奥运，是大部分观众的选择。如何能增强远程观众的参与感呢？今天，分享在大型运动赛事中，成功实时远程吸引观众的案例：Nike Phenomenal Shot，为奥运赛事增加一点趣味。
Nike的市场营销一直与体育赛事紧密结合，在移动时代，他们寻找加深与全球体育迷互动的方法。在2015年世界杯的时候，Nike与Google的广告技术合作，一起着手利用现场体育赛事的激动人心的实时动态，探索 Google 的广告技术如何在这个最重要的时候，在网络和移动设备上提供更具吸引力的体验。
移动时代，运动迷的行为洞察
他们发现，欧美球迷喜欢在家或者在酒吧看大屏幕的运动比赛，运动比赛的观看，仍然是以电视为主要媒介。但是，在比赛的间歇时刻，以前，大家会休息或者找点吃喝。在2010年的现场调查发现，现在的球迷在已经不这么干了。
因为手机、移动电脑、遥控器就在他们触手触手可及的位置上，一旦比赛暂停或者中场休息，他们立刻主动搜索比赛的一些数据、分析、评论，甚至球员以往的表现数据，第一时间在线上媒体平台上发表自己的分析和看法，就像专业的商业讨论一般严肃认真。
也有粉丝，捕捉到赛场上精彩的瞬间，第一时间发送到媒体平台，与其他志同道合的人建立联系，这让他们觉得很cool。
但是，出众的素材很难快速搜索到。而有些时候，他们也不能过于激动，因为其父母也在公开的媒体平台上，脏话不能让父母看见。
Nike Phenomenal Shot
Nike 与 Grow、Wieden+Kennedy、Mindshare 和 Goo Technologies 技术合作，创造了一种利用整个直播体育赛事，实时捕捉“伟大时刻”运动员动作，以近乎即时的速度通过 Google 展示广告技术，向全球受众展示Nike Phenomenal Shot的虚拟“伟大时刻”运动员。
运动员的动作结合了丰富的 WebGL 技术，体验感栩栩如生。Phenomenal Shot 针对丰富的移动体验进行了优化。 HTML5 和 JavaScript 与手机的陀螺仪和罗盘数据一起工作，以确定运动员在 3D 空间中的位置。球迷可以通过倾斜和平移他们的移动设备来 360 度环绕运动员。
这一切都在使用当时Google新的实时广告投放技术，在2D移动设备中，完成沉浸式 3D 体验。粉丝也可以捕捉、重新混合和分享定制的镜头，在其个人媒体平台上进行分享。
Nike Phenomenal Shot 让世界各地的球迷在比赛开始几秒钟后，就能创造完美的镜头然后进行分享。在比赛短短几周内，约有 220 万人体验了 Phenomenal Shot、探索和定制 Nike 内容。虽然广告本身在 15 个国家/地区投放，但体验的社交性和可分享性吸引了来自 200 多个国家/地区的粉丝。
科技创新，多种技术软硬结合，可以突破硬件的边界。Nike用 WebGL与多种技术结合，才能把3D的沉浸式体验带到2D的移动设备端，并实现多种设备之间的无差异体验。
用户洞察，亲密与用户真实接触和互动，更容易发现不一样的创意信息。
体验营销的创意，除了创建体育明星和品牌、产品的品牌故事外，从粉丝的需求出发，也能产生有价值的创意方向，增强粉丝的好感，扩大品牌的影响力。
Nike的案例，可以扩大思考的思路：在虚拟场景的下，在远程实时连接用户的情况下，除了在线直播外，洞察用户的需求，将能有更多的可能。
今天聊到这，如果您有更多的实时互动的案例，也可以与我联系。
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