最近在忙活着一些事情，更新的频率不高。但是，非常感谢很多朋友的关注，一直关注人数都在不断增加，这是意外的惊喜，也是我努力的动力。
借着奥运比赛的气氛，继续分享一下关于体育营销的创意。在这种千亿人瞩目的体育赛事中，各大品牌投入了大量的资金，推广自己的品牌。如何才能从品牌的海洋中，获得更多观众注意力呢？
今天，通过零度可乐的案例，来分享体育赛事营销一种创意思路。
Drinkable Advertising Campaign
零度可乐是可乐公司生产的一种口味，主要针对26～36岁人群，喜欢更健康的饮料而做的配方。但是，可乐公司发现，大家并不那么喜欢零度可乐的味道，甚至连尝试的冲动都没有。
于是，活动围绕在N.C.A.A.男子篮球4强决赛的时候，让观众尝尝零度可乐为目标，传递一个信息：零度可乐一样好喝，展开营销策划。
如何才能达到这样的目标呢？创意团队想到了一个点子："Sound delicious, taste delicious”。
他们观察到，大家熟悉的可乐，声音辨识度很高。因此，通过熟悉的声音来吸引人们的注意和好感，暗示零度可乐和大家常喝的可乐一样好喝，激发喝零度可乐的欲望。
更有趣的是，这个创意不仅仅限制在视频广告的概念。为了转化成真实的行动，团队用苹果的Shazam软件制定了一个交互程序。它可以与线下的电影院、电视、广告牌、收音机、杂志、线下零售门店进行互动。无论是在赛场上，还是在家里、街道上，只要见到广告画面，打开软件，模拟喝可乐的动作，喝满一杯零度可乐，就可以获得一张免费券。
结果，这个活动的程序被激活了177,000次，成功兑换24,000张免费券，转化率达到15%（欧美区域标准转化率是3%），品牌认知被提升了三倍之多，人们开始认可零度可乐的味道。
有趣，是创意最佳的方式
曾经一位广告大师说过：人们的生活已经足够枯燥无味，轻松有趣更加容易让人把紧绷的神经放松下来，停下来瞧一瞧。这就像是一种魔术，还原孩童时候贪玩的本性。
正确的场景，360度的渠道铺设
可乐在体育营销中的长期持续投入，已经被认定为看比赛不可或缺的饮品。选择篮球4强决赛期间进行营销，可以更加容易地推动观众，接受并转化为行动，降低了活动的转化门槛。
同时，考虑到观众场景所到达的重要渠道，包括电影院、广告牌、电视机、手机、收音机、杂志、和售卖可乐的零售门店，全方位出击，在每个角度，不止一次诱惑观众：零度可乐一样好喝，品尝一下。
交互体验，达到破窗效应
这则广告最大的不同在于，让观众“行动”起来，“参与”进去，而不是隔空喊话，让观众直接去购买和去品尝。
根据人类心理的破窗效应，诱惑观众参与进去是最难的一步。如果突破了这个关口，观众就会主动开始思考下一步行动，品尝或者转化为购买习惯，就容易很多。
