根据消费者行为调查，在经济困难时期，消费者更倾向于购买高端奢侈品牌，甚至是顶级的奢侈品牌，而减少日常的消费支出。
疫情下和中国庞大市场，特别是在一线城市，高端消费群体需求潜力尤其凸显。所以，在疫情期间，奢侈品仍然坚持推广，也有其中的考虑。
在上个月，宝格丽BVLGARI在深圳蛇口海上世界文艺中心启动16天的临展，这是5月份上海临展后的下一站：深圳。我和朋友一起参观了几遍，分享其中的一点观察。
熟悉的空间场景是增强品牌联想记忆点
“ 宝格丽就是罗马，罗马就是宝格丽。” 品牌与罗马绑定，在入门口处就展示了主题，这是我对这次展览的最深刻直接的印象。
展区中，创建罗马雕塑、斗兽场、许愿池、万神殿等罗马特色建筑，让参展观众沉浸在罗马浪漫的文化氛围中，产生走进罗马的幻像，并没有任何的产品展示。但品牌的主题形象，却栩栩如生。
选择的建筑空间也是产品的创意来源，例如戒指B.zero1，创意来自于罗马斗兽场的圆环造型，01代表着开始，也代表着终点。展示的是一种勇于表达自我，超越性别界限的态度。
这是一种与一般的展示思维（通过产品展示，来述说产品的品牌故事）的逆向思维方式，通过品牌具体的场景及其内涵来表达品牌本身，更加容易激活品牌的联想和记忆。
创建自传播场景，吸引KOL，扩大品牌覆盖人群
在整个展览空间中，虽然没有精美绝伦的奢侈产品，但是却吸引了为数不少的KOL，她们自费带着团队过来拍摄，无疑为品牌创建了强大的自传播热点。
因为这里所有的建筑结构、互动科技、灯光设备，都为打造一道道美丽异国风景，建立可以愉快玩耍拍摄的场地而设置。同时，宝格丽的高端品牌定位，也能为KOL带来个人品牌的提升。
这是高格丽抓住中国市场KOL的一大行为特性，似乎有点降维打击的做法，但是对于扩大品牌传播覆盖人群，有的放矢，效用不少。
一次展览，只说一句话：宝格丽是罗马，罗马就是宝格丽
当参观完展厅结束后，你会发现，展馆除了罗马建筑外，没有其他更多的内容。只有建筑空间与入门口的一句话：宝格丽是罗马，罗马就是宝格丽，成功地打造了整个展览的中心。
与此相反，很多时候，我们常看到的展览，总是把观点讲述成一篇论文，也没办法让参展者领悟到其中”深奥“的信息。最后，参展者会因为信息太多太曲折，反而，印象模糊。
这种强而有力的一句话传播方式，在奢侈品领域，运用得心应手，常常能打动人心，令人难以忘怀。
在疫情的时候，爱马仕有过这样的一句话：Love didn’t meet her at her best. It met her in her mess.
这像是一句警示，警示我们珍惜那些在低谷时依然陪伴着的人， 珍爱那些荆棘路上时依旧守护着的人。 也有人觉得它很治愈，读来让人珍惜，生命里曾经出现过的那道光。
所以，为高端品牌打造展览空间，我们应该如何开展？通过这样细细的回忆和推敲，我也似乎有了点启发。
好久没有写文章了，似乎有点生疏了，感谢持续的关注。这里现在开始，仅作为个人博客平台，也呼应年初的承诺，为展览行业赋能。如果您有更多想了解关于展览、科技和商业模式的想法，可以与我联系：fanxian@126.com。我会尝试从文章中回应您邮件内容。
日本奥运会的最新科技应用，或许是下一篇文章的主题，敬请继续关注和转发。晚安！
