做电商的朋友其实都会有这样的一个经历，从平台店铺到独立站，在独立站经营的过程中又会遇到一个问题，咱们是做超级大超市-----综合杂货站（General Store）呢，还是经营一个小而美的细分产品的店铺-----细分垂直站（Niche Store）好呢！特别是做Dropshipping（代发）,感触会特别深。以下是我们运营团队整理出来的内容，希望在您选择时，可以有所帮助！
以下文章会主要会先浅谈General Store和Niche Store之间的区别，再深入挖掘决定建设General站或Niche站的核心因素，最后总结General站与Niche站各自的优势和劣势，希望通过团队经验分享和我个人心得，可以对大家做独立站的时候可以明确今后发展的规划与布局：
一、概念剖析
1、综合杂货站(General Store)
顾名思义就是这个独立站会上很多不同类目的产品，就像一个百货大超市，例如：服装、家用百货、户外用品等都会在站内销售。
2、细分垂直站(Niche Store)
就是指专注于一个细分垂直领域的独立站，比如专注于服装的，甚至更小一点，专注于男装，甚至可以再小一点，一个站就专门卖男性西装。
二、决定建设General站或Niche站的核心因素
决定到底选择哪个类型的独立站的影响因素很多，个人总结分析了下，最重要的核心因素归结于你是否有已经有热卖的产品，哪怕一款也行，最ok的情况是同一细分市场里有很多产品都卖的很好。卖的好的产品是可以是之前独立站卖的好，或者其他跨境电商平台卖的也行。（我这里的意思不是说这些产品在跨境平台上上卖得好，就一定会在独立站也卖得好，我的意思是你已经接触这个产品这么长时间，而且也卖起来了，你对人群，产品本身，这个垂直领域的情况等等应该会有更好更深的理解，你做这个Niche Store能做起来的概率相比会更大。）
如果你是完全新手，暂时还没有一个已经卖得好的产品，那你可能还是用General Store开始比较好。因为不管你做多少调研，你都没办法保证一个产品或者一个Niche你去推的时候你一定能推起来。新手直接开Niche Store，你很可能碰到的情况是开了一个女装的Niche Store没推起来，开一个女性用户品，美妆产品的Niche Store又没开起来，然后又试了几个Niche都没推起来，最后的结果是投入了大量的时间精力和金钱，但是没有出任何结果。
三、General站与Niche站各自的优势和劣势
优劣势主要从以下四个方面分析：容错率，转化率，品牌积累，SEO难度
1、General Store
①容错率
General Store的容错率比较高，因为你可以去试很多不同类型不同类目的产品，比如这周你试宠物的产品，没有一个爆的，这个没关系，下周你可以去试女装，可能还是没有爆的，但是你下下周去试了玩具，结果几个产品爆了，那你就可以开始赚钱。
②转化率
General Store的转化率整体上来说会比Niche Store要稍低一点。这个我要详细解释下，举个例子方便大家理解。这里以檀木印章为例子，假设这个檀木印章已经是一个推起来的爆品了，在General Store里的转化率是3%，那么在一个檀木印章的Niche Store里的转化率可能是3.5% 或者4%或者更高。这个很好理解，专门卖檀木印章的Niche Store不管是店铺设计，还是其他这方面都和檀木印章这个产品更加相关，人们被檀木印章这个产品吸引，然后跑到这个Niche Store上，更容易被说服购买檀木印章这个产品。General Store很多的设计是比较标准化的，这个店铺也卖檀木印章，但是因为店铺设计等方面的原因在卖同一款檀木印章产品的时候会不如印章的Niche Store转化率那么高。这里还是要强调一下，General Store的好处是能尝试各种不同类型的产品，且在店铺设计过关的情况下保持不算太低的转化率，这个转化率其实足够你去做测试甚至挣钱。
③品牌积累
General Store很难有啥品牌积累，因为你卖的是杂货，除非后期想办法转型，否则很难有什么品牌积累。
④SEO难度
General Store因为主要是铺货模式，多类目产品进行一起销售，故很难针对一个关键词进行SEO,所以SEO做起来会比较难。就如同一个人拥有多项技能，他可以很全面，但是他很难在一个技能领域有很高的成就。
2、Niche Store
①容错率
Niche Store容错率很低，因为如果你确定了Niche，你的域名，你的整体网站的装修风格等等都需要去向这个Niche靠，更不用说你的产品，你的社交媒体等等。比如你建了一个宠物相关的Niche Store，后面推起来了，那你可以赚不错的钱。不过也有可能你测试了很久都没有一个爆品，但是因为是Niche Store，你想转变方向去试别的品类的产品并没有那么方便，这种情况对你的精力和金钱来说都是损失。所以就像我在上面说的，如果没有一个或几个已经卖得不错的产品，我个人不建议直接开Niche Store.
②转化率
Niche Store在推自己本Niche下的产品时，转化率会比General Store高一些，但是因为Niche Store几乎没法推其他Niche的产品，所以也不能说General Store这点上就弱。比如一个叫Pet Best Sale的网站几乎没法卖滑板和女装，那样看起来会非常奇怪。
③品牌积累
Niche Store好好做的话是可以有很好的品牌积累的，之后还可以出带有自己品牌的产品，真正做一个Brand出来。
④SEO难度
Niche Store因为关注的领域是已经细分过的市场，产品比较明确也比较针对，所以SEO优化相对来说会容易一些。
综上所述，选择大于努力，在很多场景都是可以验证的。针对于我们选择做独立站一样，你的分析自己现在处于哪一个情况，假如你是新手或者你现阶段店铺的产品都是不温不火的，建议我们前期选择做General Store，可能成功率会更高点。若你自己已经有卖得很好的产品，那么基于那些产品做Niche Store可能更适合你。所以，我们得学会根据自己的实际情况去选择，而不是盲目觉得哪个好就去选择做哪一个。
以上整理仅为我们对这方面的粗浅的经验分享，仅供大家参考了解！