TikTok 已多次暗示希望在全球电子商务领域发挥核心作用，如今通过推出新功能进一步重申了这一意图。全新购物板块 Trendy Beat允许用户直接购买热门视频中出现的最畅销商品。目前，该功能仅在英国市场进行测试。
“TikTok让我买了它”（#TikTokMadeMeBuyIt）在英语圈广泛流行，得益于应用激发冲动消费的能力，该话题播放量已达74亿次。新购物功能旨在利用这一趋势，让用户无需离开应用即可获得便捷的购物体验。
字节跳动发言人向《金融时报》表示，在视频应用内推出自有产品的计划基于TikTok对平台热门产品的认知，使其能够收购或制造这些产品。为此，字节跳动将利用供应商网络生产商品并负责管理配送。
通过这种方式，Trendy Beat 将与 TikTok Shop 区分开来。后者是平台上一项已在美激活的功能，作为市场平台允许卖家直接向应用用户展示和销售产品。
TikTok 向 TechCrunch 表示，Trendy Beat 目前未在美国测试，但未来有可能启动。事实上，TikTok 上个月已为该名称提交了商标注册申请，涵盖连衣裙、围巾、帽子、鞋类、泳衣、毛衣或 T 恤等时尚商品。这表明 TikTok 正致力于创建类似亚马逊“Amazon Essentials”的白牌产品系列。
TikTok 在电子商务领域的初步探索
2022 年，TikTok 宣布从自有应用程序进入销售领域，推出了 TikTok Shop。这是一个市场平台，允许品牌通过直播标签和信息流视频直接在应用内销售产品。
该功能最初在美国、加拿大和英国进行试点。鉴于良好反馈，2023 年 1 月公司计划将其扩展至西班牙及其他 11 个国家。同时，TikTok 邀请精选零售商加入 TikTok Shopping，在应用内创建橱窗并通过视频和直播中的可点击链接推广产品。此外，还启动了新的联盟营销策略，为推广视频的网红提供具有竞争力的销售佣金。
然而，TikTok 在美国最受欢迎的电子商务平台中仍远未占有一席之地。其将 Shopping 功能限制为仅限居住在美国的零售商或在该国注册的企业，这也限制了普及程度；相比之下，外国商家在亚马逊（Amazon）和沃尔玛（Walmart）等大型平台上注册的卖家占比很高。