直播购物在亚洲市场增长迅速且广受欢迎，但在欧洲尚未获得同等认可。尽管如此，皇家马德里（Real Madrid）等企业仍决定押注这一策略。
6月27日19:00，这支西班牙豪门球队携手主要赞助商阿迪达斯（Adidas），成功举办了首场直播购物活动。
皇家马德里的直播购物体验
电商平台VTEX被选中为此次活动提供直播商务技术支持。皇家马德里专门设置了落地页，供用户注册并接收活动提醒及相关资讯。
活动邀请了多名皇马男女足球员参与，包括费德里科·巴尔韦德（Fede Valverde）和埃德尔·米利唐（Éder Militão）。球员们揭晓了23/24赛季首套球衣的设计亮点与特色，俱乐部称其为“队史最佳故事之一”。观众不仅可观看采访、参与独家挑战与游戏，还能在直播中实时发送评论和GIF表情互动。
在售商品涵盖球队标志性球衣、儿童套装、短裤及热身夹克等，售价区间为38至150欧元。
此外，活动期间下单的顾客还将获赠俱乐部专属礼物：购买任意展示款商品可获一枚补丁徽章；购买阿迪达斯首套球衣则可获赠内含8枚专属徽章的精美礼盒。
其他布局直播购物的企业
直播购物通过在线直播、买家与卖家或网红直接互动来刺激冲动消费，该模式在欧洲的关注度虽不及亚洲，但仍有企业积极尝试。
例如时尚品牌Laagam于2021年1月在西班牙推出首次直播活动，由联合创始人兼网红伊内斯·阿约约主持，吸引了约100名观众。
德国跨国公司Media Markt也于2021年5月利用YouTube平台开展直播购物，并提供部分产品折扣码。活动由Media Markt的Laura Muñoz与Google的Edgar Rodríguez共同主持，详细介绍了产品特性。
图片来源：Real Madrid